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什么是广告投放
互联网广告是近些年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式，由于它借助Intern et为媒体工具，因此在收费模式上有别于传统广告，在国外，有每行动成本〈CPA〉、每购物成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、千人点击成本〈CPC〉、LEAD。近些年来，互联网广告的收费模式更具有发展与创新之势，例如在我国继承传统的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough，hits，pageview等模式。
CPP是英文单个购物成本的第一个字母组成。它是指根据每个商品的购物成本来决定广告服务费用，其好处就是把商品的购物与广告服务费用联系起来。当然，这必须借助于一些软件的支撑。国际上著名的Value Commerce公司利用其ITrack软件，构造了一个根据交易来收费的广告模式，该模式也可算作CPP的一种变体。它借助ITrack软件，当交易完成时，才开始计费，把广告与销售实际效果联系起来。�
CPM即(Cost Per Milli-impression)译成每千人印象成本，它是依据播放次数来计算的收费模式。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收费单位。这样，就有了计算的标准，例如，一个网幅广告(Banner)的单价是20元/CPM，那么，广告投入如果是2000元则可获得100×1000次播放机会。此类方式比之于笼统的广告投入是一个进步，它可将广告投入与广告播放联系起来。在CPM中印象的标准是不一样的，有Page Views也有User Sessions前者是访问次数，后者则是一个网民的活动过程。Page Views更能反映有多人访问你的网页，User Sessions只反映了多少人到过这一个网站，与看广告并没有直接联系。所以按Page Views来收费更科学，也更能反映此广告的效果。
CPM的广告计费方式有明显的好处，第一，它以访问次数为单位来计费，可更加公平，科学地把主页广告与非主页广告区分开。如果以页面来计算，显然更加多的广告主会争夺主页的广告权，非主页则由于受访问次数的限制，没有主页的传播效果好。既使对主页与非主页区别收费，也难以有科学的划分标准，更加多的网站在实际操作中是同等对待，这就会更加突出了主页广告而冷落了非主页广告。以访问次数为计算标准则解决了这一矛盾。其次，CPM的广告收费模式对网站也有激励，网站会想办法提高网页的阅读人数，这对加大广告效果非常有利。如果实行包月制或笼统付费方式。则广告的实际效果与网站没有直接关系，互相也不存在激励，广告效果会大打折扣。这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。由于现阶段交易收费的模式受到一些技术限制，特别是软件支撑方的限制，所以CPM，是较常使用的收费模式之一。
CPC(Cost Per Thousand Click-Through)每千人点击成本的收费模式则是以实际点击的人数为标准来计算费用的。它仍然以1000次点击为单位。例如，一则广告的单价是60/CPC则表示600元可以买到10×1000次点击。与CPM相对比，CPC是更科学和更细致的广告收费方式，它以实际点击次数而非页面阅读量为标准，这就排除了有些网民只阅读页面，而根本不看广告的虚量。当然，CPC相应的成本与收费比CPM要高。尽管如此，CPC仍然比CPM更受欢迎，它能直接明确地反映出网民是不是对广告内容产生兴趣。能点击广告的网民肯定是有这种商品兴趣或购物欲望的人。
包时制就是买断某一时期的广告，实行固定收费制。通常是以月为计价单位，叫做“包月制”，它有其好处所在，不仅操作简单，对网站技术水平要求也低，不需要对阅读量，点击率进行统计，而且，广告主与网民间的权利义务关系也十分明了。正因如此，它是许多技术水平较低的小网站普遍采用的方法。它的缺点亦是十分明显的，首先就是广告投入费用与实际效果脱钩，这就意味着网站与广告主之间总会有一方在这种误差之间受损，其次，它难以调动网站加大广告宣传和宣传力度。因为，收费是以时段为标准，网站不必要花哪怕是小钱去加强广告效果，广告效果自然无法保证。第三，此类方式也不利于广告主对广告效果进行测评，没有法得到广告效果的有关数据。这一类广告大多适用于一些门户网站和信息港类。
与互联网广告收费方式相对应的问题是实践中常常要考虑的收费水平及具体操作。互联网广告与传统传播方式相对比，在价格上有较低的标准，但在网站兴起之初，随互联网热浪迭起，互联网广告的收费标准曾高居不下，直到后来，网络经济逐渐复归于理性化，互联网广告的价格才呈下降之势。在1999年以前，每1000次线上广告的平均价格是37美元，在1999年以后降至3－5美元左右，这一来自美国《商业周刊》的统计数字还显示价格下降的趋势仍在继续，互联网广告的竞争也正加剧。
LEAD广告就是广告主按照网站主引导注册的会员数与网站主进行结算，不管网站主投放了多少的广告（当然在广告主允许的投放范围内），按照网站主实际引导注册的会员数量给网站主一定的提成。例如，一则lead广告的引导单价是6元/个，某站长每天引导注册100个会员加盟广告主的系统注册，这一个网站主就可以得到6×100元的收入。与CPC、CPM相对比，LEAD又是更科学广告收费方式，它以实际给广告主带来的网民数量为标准，这就排除了有些网民只阅读页面，而压根儿就不加盟的虚量。当然，LEAD相应的成本与收费比CPC、CPM要高。尽管如此LEAD是如今非常受欢迎的广告传播方式，它能直接明确地反映出网站主的推广实力。能充分体现出网站主的阅读群的方向。
请问:什么是cpm广告计费方式
CPM广告计费方式是按千人曝光量计费。具体来说，CPM是一种广告展示付费模式，其中“Mille”在法语中表示一千。在这种计费方式下，广告主为广告展示次数付费，而非为点击或转化付费。
详细解释如下：
1.基本定义：CPM是按广告的每千次展示来计费，亦就是说，每当广告被展示一千次时，广告主需要支付相应的费用。这是一种预先确定的费用结构，允许广告商根据他们的预算与需求来设定价格。
2.计费方式的特点：CPM计费方式主要关注的是广告的曝光量。只要网民的设备展示出广告，无论网民是不是真正看到或与之互动，都会计算在内。这种计费方式有助于保证广告能吸引到尽最大可能多的潜在受众。
3.应用场景：CPM广告计费方式适用于品牌传播与宣传活动。例如，当公司想在市场上提高品牌的知名度时，会选择CPM计费方式，保证广告可以在大范围内被展示。此外，它也适用于那些重视市场覆盖率的广告主，他们愿意为了获得更加多曝光而支付一定的费用。因此，在很多媒体购物策略和在线广告活动中，CPM是常使用的计费方式之一。它为广告主提供了一个灵活的方式来衡量其广告投放的效果和市场覆盖率。通过这种计费方式，广告主可更加好地控制其广告预算并追踪投资转化率。同时，它鼓励网站和应用程序提高其网民基数和访问量以增加广告收入。
尽管存在着这种激励措施带来的不公平性风险，但是规范有效果的技术和广告监测系统还是可帮助提高展示量和收益准确性程度的保障的。随着数字化广告的进步，基于真实互动的高质量文案变得越来越重要以维持CPM的效果。这包括各种技术手段、目标定向以及大数据分析的使用等等措施来促进更加高效率的广告宣传活动和潜在顾客关系建设的效果的提高实现最符合其价值的利益追求。
