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互动营销典范案例有哪些
ALS冰桶挑战
ALS冰桶挑战堪称今年夏日的一大赢家，它源自海外，并在我国最大的社交平台微博上持续发酵。首先响应挑战的，是科技界如雷军、李彦宏等业界领袖。随后，娱乐圈的众多明星也纷纷加入，使得冰桶挑战的热度持续攀升。旁观者表示，尽管自己被点名的可能性极低，但看到平日里高高在上的名人们发布如此亲民又有趣的视频，实乃一大乐事。
【小知识】
ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院著名棒球运动员Pete Frates希望更多人关注这一疾病，于是发起冰桶挑战。活动规则如下，被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应视频上传至社交网站；要么为对抗ALS捐出100美元。由于挑战规则简单，活动迅速传播，短短一个月内筹集到2.57亿元的捐款。
点评：ALS冰桶挑战是一次公益与营销紧密结合的成功案例，或许Pete Frates在发起这项活动时并未预料到会有如此疯狂的传播，这也算是一种无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷借助此活动进行借势营销，其中较有名的是三星向苹果发起的“冰桶挑战”。
总的来说，冰桶挑战成功的原因可归纳如下：
1）低门槛的参与机制；
2）社会心理学的成功运用。挑战信息在透明的社交平台上公布，相当于参与者做出间接的公开承诺，在众人的监督下，活动完成与延续的可能性更高；
3）名人的传播效应。实际上，这种大范围的公众人物参与活动可以算作互动营销历史上的首次。
十大经典网络营销案例
十大经典网络营销案例：奥巴马总统竞选、脑白金体网络事件营销、与DELL共进早餐、卡地亚LOVE、CR7微博营销、杜蕾斯网络营销、星巴克、可口可乐歌词瓶、脸萌朋友圈营销、江小白。
案例一：奥巴马总统竞选
1、营销团队：奥巴马竞选团队。
2、营销分析：YouTube上《奥巴马令我神魂颠倒》视频点击量超过900万次。超过10万人为奥巴马竞选捐款，其中5万人是通过互联网捐款。
奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。—美国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1～4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。
3、营销总结：视频社区推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利。
案例二：脑白金体网络事件营销
1、执行公司：上海欧赛斯文化创意有限公司。
2、推广周期：2014.1～2014.2。
3、推广目的：网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力。项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作。项目效果。
①脑白金在传统媒体上创造了营销奇迹，那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几乎无人不知，网络上流行的“脑白金体”则将这一奇迹延续到数字媒体上。
②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动，活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧，当天活动整体曝光量超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。
③上线3天就登微博热门话题榜，活动转发数30万，各类脑白金体版本300多，3天曝光量超过3000万次，神一样的数据，神一样的话题，无论是论坛还是微博上，“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。
案例三：与DELL共进早餐
“网络可以进行低成本、一对一而且高品质的顾客互动，在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”——迈克尔-戴尔。
利益原则：到2006年，公司收入已经有60～70%来自网上销售。
互动原则：技术支持社区，DELL博客，在线论坛（与DELL共进早餐），搜索。
个性原则：为顾客量身定制电脑，针对不同人群，不同的资讯，不同语言的服务。
案例四：卡地亚LOVE
1、营销团队：Digitas。
2、案例背景：卡地亚LOVE作为奢侈品中备受喜爱的系列，始终以其精致简练的设计受到青睐。对于“爱”的定义，卡地亚也从未停止探索的步伐。HowFarWouldYouGoForLove?诠释着爱无止境的动人含义。
3、创意阐述：以“爱”为主题，“人”为载体。人们经常在不知不觉中记录着自己的爱情，照片、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等这类WEB2.0的网络平台便是每个人记录爱情的核心载体，所以卡地亚给每个珍惜爱情的人一次良机，用爱的点滴绑紧你的这份真爱！
4、营销效果：卡地亚的LOVE爱链你我活动的概念备受好评，贴合品牌、十分新颖。正式上线当天，活动参与人数可观，网站视觉表现也令人印象深刻。用户主动在SNS以及IM平台中的内容分享次数达到了5位数。
案例五：CR7微博营销
1、运营公司：欧赛斯。
2、营销效果：通过巧妙的创意、CR7本人吸引力及iPhone5S的吸引力，举办有奖转发活动，单次活动有效拉动超过50万次转发，吸引50万以上粉丝，迅速带动了微博人气，形成极大的品牌影响力。
案例六：杜蕾斯网络营销
1、运营公司：博圣云峰。
2、营销活动：对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜杜的身影，似乎他已经成为了微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。
案例七：星巴克
1、运营团队：星巴克官方。
2、营销活动：星巴克音乐营销通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，而星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应，这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。
2、营销举措：星巴克音乐推广激发你的听觉感官，通过查找星巴克微信账号或扫描二维码，用户可发送表情图片来表达此刻的情感，星巴克微信则会根据不同的表情图片挑选《自然醒》专辑中的相应音乐进行回复，这种用表情交流正是星巴克的独特卖点。
案例八：可口可乐歌词瓶
据传2013年的昵称瓶夏日攻势为可口可乐的销量贡献了20%的增长。于是，随着夏日的临近，可口可乐的新攻势也开始蓄势待发。在部分地区的超市里，那熟悉的红色包装又一次发生了改变。
这一次，瓶身上印上了歌词——大多数来自当下最受欢迎的明星及其热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够让人眼花缭乱，那么歌词瓶更是供不应求。
然而，目前出现的这些歌词显然是经过精心挑选的，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，兼顾了不同年龄段、不同性别以及特定人群的喜好。
经过昵称瓶的战役，可口可乐对歌词瓶的推广策略可谓是驾轻就熟，首轮营销节奏与之前极为相似：首先针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高潮，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散效应影响到更多普通消费者。
案例九：脸萌朋友圈推广
一夜之间，这个名为脸萌的应用在各地迅速走红，无数人的朋友圈都被各式各样的卡通头像所占据。这款由90后团队开发的漫画拼脸类应用，在微信的助力下，用户数量迅速突破2000万。
脸萌的核心功能是用户通过五官的拼接，可以快速创造出属于自己的漫画形象，然后分享到微信、微博等社交平台。实际上，自去年12月底发布以来，脸萌一直默默无闻，只是最近在微信上突然爆发，其发展轨迹与当年的魔漫相机、疯狂猜图等应用相似。
但与魔漫相机、疯狂猜图、疯狂猜歌等应用相比，脸萌的生命周期可能更加短暂，许多用户下载后仅使用一次就不会再次使用，毕竟制作一个动漫头像只需几分钟甚至几十分钟。
这短暂的几十分钟已经让产品的所有功能得到发挥，二次使用的概率大大降低，即使是给朋友拼图，拼图结束后也就没有继续使用的动力。
案例十：江小白
一、运营团队：江小白市场部。
二、营销特点：江小白几乎不在主流媒体投放广告。
除了地铁广告，江小白基本没有采用传统的营销方式，而是充分利用免费的社交媒体。对于互动性强的社交媒体，江小白的微博营销展现出几个显著特点。首先，擅长文案植入，将有趣的话题与江小白产品相结合。
其次，根据品牌形象，将微博运营完全人格化。在所有热点事件中发声，表明自己的立场。最后，利用微博互动作为线上工具，组织线下活动，并与线上形成互动，以增强粉丝粘性。
