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新闻传播与实例
新闻传播实际上是指借助新闻这一媒介，为企业或品牌进行推广的一种策略。这种策略需借助新闻的形式与技巧，从多角度和层面传达企业的核心价值、文化底蕴、产品特性、承诺等，使公众对企业与品牌有更深入和全面的认知。
企业或品牌可利用具有新闻价值的事件，或是有计划地策划活动，制造新闻焦点，以吸引媒体和公众的注意力，进而实现品牌推广、知名度提升。在一定程度上，新闻传播也属于软文推广的一种，但与其它软文形式不同，新闻体裁更易被公众长期接受，而一般软文若大规模或长期使用，易使公众产生审美疲劳，看穿其中的广告意图，进而产生反感。
长期以来，新闻是公众日常生活中不可或缺的信息来源，看新闻已成为几乎每个人的日常活动之一。新闻与广告，看似风马牛不相及，一个承载现实信息，一个为企业推广产品，但两者也可产生联系。
广告是产品推广的直接手段，有一定效果，但并非每个人都喜欢看广告，尤其是现在广告无处不在，占据了各种媒体终端，已引起许多人的反感。即便像脑白金、盖中盖这样的保健品牌推出软文推广方式，也随着公众逐渐了解而失去新鲜感，一些企业未能善用软文推广，掺入虚假成分，更是败坏了很多人对这种形式的好感。
然而，新闻却是每个人都愿意花时间阅读的，通常不易产生排斥心理。同样是运用传统或网络媒体平台，人们更愿意看新闻而不愿看广告，那么为何不利用新闻为企业宣传呢？软文推广的营销思路同样适用于新闻传播，新闻传播因此应运而生。与软文类似，新闻传播也能让受众在不知不觉中接受企业和产品信息，而且只要有图片、文字、音视频等内容形式，这种特殊的传播方式便不会边缘化。
与其他常见营销策略一样，新闻传播也不乏经典案例，因此我们将通过一个经典案例，分析新闻传播的特点与优势。
众所周知，知名人物或品牌自带流量，若知名人物或企业之间发生摩擦或合作，都会成为热点新闻。比如去年八月，有业内人士在微博爆料阿里巴巴将以30亿投资魅族。消息一出，立刻占据各大新闻媒体头条，成为业内关注的焦点，但随后涉事双方却做出了令人不解的举动。
按照原本爆料的信息，两家本应友好相处，合作愉快。但在微博上，魅族科技董事长黄章和阿里巴巴集团CTO王坚却因“Flyme在Android系统与YunOS系统哪一个更好用”产生分歧与争执，甚至立下价值1000万的赌约。两人你来我往，在微博上难分胜负，于是相约见面继续探讨。
就在网友们热议这千万赌约时，魅族官方科技宣布了与阿里巴巴进行战略合作的发布会。这个事件的最后一个反转，又引起了网友们的关注和讨论。一个新闻，一次对话，两次反转，成功地将网友们的注意力放在了魅族与阿里合作的事件上，可见魅族制造新闻进行炒作营销的能力十分高明。
近日，小米董事长雷军与格力董事长董明珠曾经许下的10亿赌约结果终于揭晓，董明珠大获全胜，但董明珠声称自己并没有去找雷军要钱，那么下一步，两家会否借这一热度来一个强强联手呢？很多人怀疑，这个10亿的赌约，或许也将成为两家合作的一个噱头。
从以上案例来看，我们可以总结出新闻传播的以下几个特点：
1. 目的性
营销都有目的，一次成功的新闻传播有着非常明确的目的。魅族与阿里的合作引发了业内的关注，黄章与王坚的赌约也成功地持续了这个话题的热度。很明显，这个新闻传播事件的目的就是要让公众对魅族和阿里产生持续性的关注，从而为两者的合作发布会进行造势。
2. 传播性
传播性也就是新闻性，要用新闻作为传播载体，必然要选取热点新闻事件，因为只有热度才能带来更多的关注度，起到更好的传播效果。作为具有一定知名度的企业，魅族与阿里的合作本身就是一个新闻热点，而两位重要人物的叫板以及千万赌约，更是能引发行业关注的一场“好戏”，所以，传播性是新闻传播最为明显的特点。
3. 炒作性
要借助新闻进行传播，必然需要企业进行一定的炒作，将热点新闻炒火，并维持一段时间的热度。新闻不炒作，也就丧失了传播的价值，没有热度也就没有人接收和关注。魅族和阿里为合作发布会造势，正是通过炒作新闻来维持并增加热度的，可以看到，无论是之前的爆料，还是之后叫板，都有明显的炒作嫌疑。
那么，新闻传播具体有哪些优点呢？
首先，企业可以借助新闻全面展示自身信息。新闻稿可以通过搜索引擎，以链接的形式显示在引擎的页面，同时在网站上展示企业的权威信息，让用户通过引擎和网站上的新闻稿，全面了解企业。
其次，可以提高曝光度和传播度。利用新闻热点可以吸引用户的关注，并通过网络平台进行阅读和分享，进而让更多人看到，提高知名度。
然后，可以迅速、广泛地传播。企业不仅可以借助新闻事件进行营销和推广，当发生负面事件时，企业可以迅速地借用新闻进行危机公关，及时、有效、广泛地传播出去，降低损失。
最后，新闻传播成本低，却可以永久地存在并发挥效用。制造、撰写、发布新闻的成本很低，但网络快捷的传播速度与广泛的传播面，却可以在短时间内达到很好的效果，性价比很高。同时新闻发布后可以永久地存在于媒体平台，用户可以在事件过后的任何时间里搜索新闻，获得企业的信息。
最终，新闻推广费用低廉，却能长久保持并产生效果。制作、编撰、传播新闻的成本较低，然而网络迅速的传播速度和广泛的影响力，能在短时间内实现显著成效，性价比极高。同时，新闻发布后可永久存留在媒体平台，用户可在事件发生后任何时段搜索新闻，获取企业信息。
新闻推广是一种投入少、收益高、且易于被广泛接受的推广手段，借助网络的传播速度和广度，新闻推广的效果可进一步放大。然而，在使用此方法时，需精心挑选热点事件，适度进行炒作。
事件推广的经典案例有哪些
事件推广在英文中称为Event Marketing，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引发媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提升企业或产品的知名度、美誉度，塑造良好品牌形象，并最终实现产品或服务的销售目标的方法和途径。通过掌握新闻的规律，创造具有新闻价值的事件，并通过具体操作，使这一新闻事件得以传播，以达到广告的效果。
房地产事件推广近两年的最经典案例非《欢乐颂》莫属，一部电视剧将事件影视推广的手段发挥到了极致。电视剧中欢乐颂的定位是中档小区：24小时有人值班，电梯故障能迅速营救安抚，房屋漏水尽快出面调解。在现实中，映射的是哪里呢？
以陆家嘴为圆心，以车程20分钟为半径进行寻找，发现这些小区基本都在内环以内，电梯公寓大部分为高档小区，这里的房价大约多少呢？
按照电视剧剧情描述，樊胜美、关雎尔、邱莹莹3人虽然睡在3个房间，但是樊胜美的房间应该是客厅隔断做出的一个卧室，因此物业才认为3人是群租而不是合租。此前，上海曾对这种“1N”(卧室客厅隔断)的租房进行过整治，后来因上海房租太高而放宽了这样的租房条件，并默认了“1N”模式的存在。因此，上述3人合租的房屋实际是2室2厅。以位于江宁路地铁站附近的“玉佛城”为例，其2室2厅的报价的挂牌价格为750万，租金价格8800元。
因此，一部欢乐颂，对上海的电梯式公寓进行了广泛推广，是成功的。
