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如何创作产品软文
实证表明，软文宣传对于推动促销活动的即时销售及提升品牌声望具有极其关键的作用。因此，众多知名企业如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等均采取流水线式生产广告软文。
软文宣传通常由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员负责撰写，他们常感叹“广告易做，软文难觅”。因为广告软文并非文学创作，它更侧重于了解、掌握消费者的认知方式后再进行创作，因此不仅要求创作者具备高超的写作技巧，还需具备较强的市场销售意识。结合成功的广告软文案例，以及绍平工作室多年撰写数十家企业、多种行业软文的经验，我们来探讨撰写广告软文的一些策略及注意事项：一、广告软文对创作者的基本要求：文字运用能力，具备勤奋好学的敬业精神。
广告软文创作者必须具备扎实的文字功底，拥有强大的文字驾驭能力，同时，知识储备要丰富，理解力要强。不怕接触未曾涉及的行业或产品，只怕理解力不足，无法透彻理解所服务的品牌的企业文化、核心竞争力、产品卖点诉求、市场背景等。如果是撰写餐饮类软文，那么作者除了必须了解、熟悉古今中外的美食和烹饪文化，还需学习中国各大菜系的起源和特点，东西方饮食习惯的差异等等。如果是撰写鞋类软文，如接吻猫、达芙尼等，那么必须了解、挖掘古典的、时尚的鞋履文化，还需了解皮料的特点及加工制作工艺等；如果你撰写床品类软文，那就必须先了解床品原材料特征、设计理念、睡眠环境、床品的保养、市场上现有品牌之异同等等......只有掌握了与行业相关联的知识以及与本产品相关的专业知识，再从这一堆知识中提炼精华，融入企业文化中去，才能在主题明确的软文创作中博采众长、触类旁通、文思泉涌、一挥而就。知识储备不丰富也没关系，只要勤奋好学，同样能创作出优秀陌生行业的软文。我们曾服务过一个胎教企业。起初我们对胎教的理解并不比普通人多多少，通过为其撰写产品软文、产品说明书、设计网站等一系列工作，我们边学边写，虽然过程有些吃力，但最终，客户对我们的评价是“非常满意”四个字，甚至请我们为其新员工及销售商做专业知识入门培训。这是客户对我们所做的大量无偿的学习研究劳动的最好回报。二、撰写广告软文三步曲。
我认为，在撰写广告软文之前，必须按照以下三步曲理清自己的思路：1、了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广概念主题：只有主题明确，才能有的放矢，达到预期的广告效果。即，在动笔之前，一定要了解清楚本次服务客户的市场定位在什么阶层，也即软文写出来后，要对读者的口味。2、必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案。
一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的重要性，一个能吸引人的标题需要花费时间去精心构思，如果一时找不到有穿透力的标题，在主题明确的情况下，也可以边写正文边考虑标题，或正文全部写完后再冠上满意的标题。总而言之是必须多花时间考虑标题。3、选择与文案相匹配的表现形式。
要考虑用最佳的形式去表现软文主题，最好有平面视觉传达效果的支持。
三、软文广告标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，是你撰写该篇软文所有创意的高度凝练的概括。
不必过分强调广告软文标题的重要性，因为只有你的标题被消费者认可后，才能吸引消费者日益挑剔、高贵的目光，让消费者接受你的广告内容才成为可能。因此，必须要精心设计你的标题。找到一个让读者感兴趣的标题至关重要，引导读者一步一步读下去，乐于接受你传达的信息。四、软文广告的主题必须要高度明确、集中。
撰写广告软文必须具备非常强的针对性，特别强调要有一个明确的主题。如果是促销档期的软文广告，必须与促销主题紧密配合，古代准备打仗的时候，有“红旗半卷出辕门”的说法，促销广告软文就是促销大战我方高高飘扬的红旗。
同时，我们的软文出来要有新意，有位同行提出的“新由头、新方式、新卖点”，值得我们借鉴。五、撰写软文还必须追求新颖性、可读性、趣味性、知识性。
软文在写作上并不拘泥于形式，但是任何广告软文如果没有吸引读者的阅读欲望，不能捕捉到读者猎奇、求知、愉悦的心态，就很难激发读者的兴趣。如果一篇广告软文光看标题就让人提不起精神，其广告效果就根本无从谈起。因此还必须分析产品目标消费群的消费心理、生活情趣，投其所好，增加其可读性、趣味性、知识性，切忌一厢情愿自得其乐和不厌其烦的陈词滥调以及很专业、很费脑筋的专业阐述，否则，轻而言之，是制造广告垃圾，重而言之，适得其反，损害企业自身。七、撰写广告软文的注意事项1、不能与现行的法律、法规相抵触。
软文创作者必须要熟悉广告发布的相关法律、法规，发布的广告要以不与现行的法律、法规相抵触为前提，以免受到相关执法部门的查处，甚至引起诉讼。研究相关法律条款，可以使你在创作软文时更加得心应手。2、切忌宣传口径不统一。
我主张软文广告统一由企业总部市场部或企划部统一把关，以免二级代理公司或驻外机构在执行软文广告发布时宣传口径不一，直接影响广告效果。3、切忌诋毁其他竞争产品。
撰写软文时尽量只说自己的好，不说别人的坏，更不能充当害群之马，引起同行不满，你将没有立足之地。4、不制造垃圾广告，不生产“鸡肋”。
撰写软文时务必秉持正面宣传，切勿贬低他人，更不应成为损害集体利益的败类，否则将面临众叛亲离，无立足之地。4、杜绝制作低俗广告，避免产出无营养的内容。
软文广告发布应以质量为重，内容要充实，精心打磨，避免千篇一律：看似有模有样，实则千篇一律——企业简介。
何为软文，软文文案究竟为何物
何为软文
软文是相对于直接广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员负责撰写的“文字广告”。与硬广告相较，软文之所以被称为软文，其精妙之处在于一个“软”字，犹如藏针于绵，收放自如，无形中克敌制胜，等你察觉到这是一篇软文时，你已经不知不觉陷入了精心设计的“软文广告”陷阱。它追求的是一种潜移默化、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家少林功夫；那么，软文则是藏针于绵、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最具影响力的营销策略。
编辑本段软文的定义
1、基本定义
软文，是一种不拘一格的文字表达方式；它是为了推广而存在的一系列的文字性操作方法。同时也是这种表达方式下的文字、文章等作品的代称。
2、定义类型
1.狭义的指企业付费在报纸或杂志等宣传媒介上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
2.广义的指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传媒介上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的空间。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传，这也属于软文范畴。
软文文案究竟为何物
文案涵盖软文。软文是文案的一种写作方式，它是一种文体，用于展示某种方案或创意，篇幅简短，多用于宣传。文案作为一种宣传理念，最初仅用于广告行业，后来扩展到各个行业。（如电视节目、音像制品、书籍作品等）。例如，《东京爱情故事》的宣传文案为“在东京，每个人都是爱情故事的主角”。
