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事物营销经典案例有哪些
事物营销在英文里叫做Event Marketing，是公司通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会直接影响的人物或事物，引起媒体、社会团体和潜在顾客的兴趣与关注，以求提高公司或商品的知名度、美誉度，建立良好品牌形象，并最终促成商品或服务的销售目的手法与方式。通过掌握新闻的规律，制造具有新闻意义的事物，并通过具体操作，让这一新闻事物得以宣传，通过广泛的传播途径广告的效果。
房产事物营销近两年的最经典案例非《欢乐颂》莫属，一部电视剧把事物影视营销的手段用到了极致。电视剧中欢乐颂的定位是中档小区：24小时有人值班，电梯故障能迅速营救安抚，房屋漏水尽快出面调解。在现实中，影射的是哪里呢？
以陆家嘴为圆心，以车程20分钟为半径进行寻找，发现这些小区基本都在内环以内，电梯公寓大多数为高档小区，这里的房价大概多少钱呢?
按照电视剧剧情描述，樊胜美、关雎尔、邱莹莹3人虽然睡在3个房间，但是樊胜美的房间应是客厅隔断做出的一个卧室，因此物业才认为3人是群租而非合租。此前，上海曾对这种“1N”(卧室客厅隔断)的租房进行过整治，后来因上海房租太高而放宽了这样的租房条件，并默认了“1N”模式的存在。因此，上述3人合租的房屋实际是2室2厅。以位于江宁路地铁站附近的“玉佛城”为例，其2室2厅的报价的挂牌价格为750万，租金价格8800元。
所以综上，一部欢乐颂，对上海的电梯式公寓进行了泛营销，是成功的。
新闻营销发展与案例
新闻营销其实是借用新闻这种载体来为公司与品牌进行宣传的一种方式。这种推广方法需要借用新闻的形式和手法，从多个层面和角度对公司的核心理念、文化内涵、商品机制、利益承诺等进行宣传，从此让大众对于公司与品牌产生更深入和全面的了解。
公司或品牌可利用具有新闻意义的事物，或有计划地组织活动，制造新闻热点，来引起媒体与公众的留意力，从此起到品牌传播、扩大知名度的作用。在某一种程度上，新闻营销也属于一种新闻营销，但和其他形式的软文不一样，新闻这种体裁更加易被大众长久地接受，一般的软文如果大范围或长久使用，非常容易使大众产生审美疲劳，看破其中携带的广告意图，从此产生抵触心理。
一直以来，新闻都是人们日常生活中必要的消息来源，看新闻成为了几乎每一个人的日常活动之一。新闻和广告，看似是两种风马牛不相及的事物，一个承载着现实生活中的信息，一个是公司用于推广商品的方式，但两者亦是可以产生联系。
广告是商品推广最为直接的方式，具有一定的效果，但并非每个人都喜欢看广告的，特别是现在广告铺天盖地，占据了各种媒体终端，已经引发了大多数人的厌恶。之后，即使有诸如脑白金、盖中盖这样的保健品牌推出新闻推广的方法，也随着大众的逐渐了解而失去了新鲜感，一些公司没有善用新闻营销，掺入虚假成分，更是败坏了大多数人对这种形式的好感。
然而，新闻却是每个人都愿意花时间去看的，通常不容易产生排斥心理。同样是运用传统媒体或互联网新闻媒体平台，人们愿意看新闻而不愿意看广告，那么为何不可以用新闻来为公司做宣传呢？新闻营销带来的营销思路同时也适用于新闻营销，新闻营销就这样应运而生了。和软文一样，新闻营销亦是可让受众时光悄然流逝接受到公司与商品信息，而且只要有图片、文字、音视频等内容形式存在，这种特殊的推广方法便不可能变得边缘化。
和其他常见的推广方法一样，新闻营销也不乏经典案例，所以我们将通过一个经典案例，来分析新闻营销的特点与优势。
我们都明白，知名人物或品牌一般都是自带流量，如果知名的人物或公司之间有了摩擦或合作，都会成为热点新闻。例如在去年八月，有业内人士在微博爆料阿里巴巴将以30亿入资魅族。消息一出，立马占据各大新闻媒体头条，成为业内关注的焦点，然而此后的涉事双方却做出了令人不解的举动。
按照原本爆料的信息，两家本应该友好往来，合作愉快。但在新浪微博上，魅族科技董事长黄章和阿里巴巴集团的CTO王坚却因为“Flyme在Android系统与YunOS系统哪一个更加好用”而产生了分歧与争执，甚至还立下了价值1000万的赌约。两人你来我往，在新浪微博上难见分晓，于是相约见面继续探讨。
就在网友们热议这千万豪赌时，魅族官方科技宣布了与阿里巴巴进行战略合作的发布会。这一个事物的最后一个反转，又引起了网友们的关注与讨论。一个新闻，一次对话，两次反转，成功地将网友们的留意力放在了魅族与阿里合作的事物上，可见魅族制造新闻进行炒作营销的能力十分高明。
近日，小米董事长雷军与格力董事长董明珠曾经许下的10亿豪赌结果终于水落石出，董明珠大获全胜，但董明珠声称自己并没有去找雷军要钱，那么下一步，两家会否借这一热度来一个强强联手呢？大多数人怀疑，这一个10亿的赌约，或许也将成为两家合作的一个噱头。
从以上的案例来看，我们可得出新闻营销的以下这几个特点：
1.目的性
营销都有目标，一次成功的新闻营销有着非常强烈的目的。魅族和阿里的合作引发了业内的关注，黄章与王坚的赌约也成功地持续了这一个话题的热度。很明显，这一个新闻营销事物的目的其实是要让公众对魅族和阿里产生持续性的关注，从此为两者的合作发布会进行造势。
2.传播性
传播性亦就是新闻性，要用新闻来作为营销的载体，必然要选取热点新闻事物，因为只有热度才可以带来更加多关注度，起到提高营销效力。作为具有一定知名度的公司，魅族与阿里的合作本身就是一个新闻热点，而两位重要人物的叫板以及千万赌约，更是能引发行业关注的一场“好戏”，所以，传播性是新闻营销最为明显的特点。
3.炒作性
要借助新闻进行营销，必然需要公司进行一定的炒作，将热点新闻炒火，并维持一段时间的热度。新闻不炒作，也就丧失了传播的价值，没有热度也就在荒凉而寂静的旷野中接收和关注。魅族和阿里为合作发布会造势，正是通过炒作新闻来维持并增加热度的，可看到，不论是之前的爆料，还是之后叫板，都有明显的炒作嫌疑。
那么，新闻营销具体有哪些优点呢？
首先，公司可借助新闻全面展示自身信息。新闻稿可以通过搜索引擎，以链接的形式显示在引擎的页面，同时在网站上展示公司的权威信息，让消费者通过引擎和网站上的新闻稿，全面了解公司。
其次，可提高曝光度与传播度。利用新闻热点可吸引消费者的关注，并通过互联网平台进行阅读与分享，进而让更加多人看到，提高知名度。
然后，可更快、广泛地传播。公司不仅仅可借助新闻事物进行营销与推广，当发生负面事物时，公司可更快地借用新闻进行危机公关，及时、有效、广泛地传播出去，降低损失。
最后，新闻营销成本较低，却可以永久地存在并发挥效用。制造、编写、发布新闻的成本很低，但网络快捷的传播速度与广泛的传播面，却可在极短时间内达到很好的效果，性价比很高。同时软文发布后可以永久地存在于媒体平台，网民可在事物过后的任何时间里搜索新闻，获得公司的信息。
新闻营销是一种低投入、高回报、且能被广泛接受的推广方法，借助网络的传播速度与范围，新闻营销的效果可进一步扩大。但在使用这一方式时，要选择好热点事物，适度炒作。
