直编软文营销网
什么是病毒营销
所有营销人员的梦想是可以实施一项自行传播的品牌营销活动，并让其成为热点话题，让顾客自愿分享这些信息。病毒式营销意味着在公司无需投入大量时间与金钱的情况下覆盖到非常多的人。然而，实施病毒式营销在平常工作中并不那么容易的，因为病毒式传播难以计算和控制。
病毒式营销的定义
是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能像病毒一样深入人脑，快速复制，快速传播，将信息短时间内传向更加多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常使用于进行网站推广、品牌推广等。
亦就是说，病毒营销是通过提供有价值的商品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为您宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被更加多的商家和网站成功利用。
病毒式营销亦是可以算作是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从此让大家建立起对服务和商品的了解，通过巧妙运用宣传手段。
由于这种传播是受众之间自发进行的，因此是一种费用相对比较低的网络营销手段。病毒式营销不等于传播病毒。
技巧：保证网民不会将文案内容视为广告。他们应该觉得视频或文字非常有趣、令人兴奋或有趣，以至于他们决定将其发送给其他人，而无需公司投入任何额外的工作。这就是数字内容传播如此迅速并的原因。它们像病毒一样传播，因此得名。目的是实现不一样渠道的高效分销，这由通信网络独立执行，公司几乎不需要动一根手指。
病毒式营销如何运作
相较于传统营销模式而言，病毒营销是“多对多”的网状传播，实际的接收者和潜在顾客即网民和潜在顾客本身就是广告媒介，通过人跟人之间的联系，让信息广泛传播，如受众被一条信息吸引，他接下来的动作就有大可能是把这条信息传给与他有联系的人，人们之间总是有着某一种联系，通过这样一种联系，也使得指数级传播成为可能。
例如，网民通过在微信平台上分享内容，将文案内容推荐给他朋友圈的朋友。然后，他们的一个或多个朋友也许会与自己的联系人分享内容，不久之后，范围和目标受众就会增加。
综上所述，该活动势头强劲：主持的人甚至不知道在活动开始之前最终有多少人参与。网民从广告信息的被动接受者转变为广告信息的主动推动者。病毒式营销渠道基本上都是具有社交成分的在线渠道：微博、微信、社交网络媒体平台、论坛、社区、新闻网站或电子邮件等。
什么具有“病毒式营销潜力”？
在病毒式营销中，并非每一条内容都有大可能像病毒一样传播开来。众多因素在病毒式营销活动的形成中发挥着极为重要的作用。
原创：创造其他人想要分享的内容，因为它不一样于他们习惯的内容：新颖、创新，最关键的是原创。
情感：病毒式传播通常会唤起人们的情绪，能唤起人们积极情绪和正能量的内容，往往更加容易让消费者乐于分享，获得病毒式传播效果。
价值：病毒式传播的内容并不需要有趣或怪异，它也可用来解决问题、提供解决办法和回答问题。您只要保证为网民提供他们想要分享的价值。
识别：如果你对一个话题感兴趣，你就会更加倾向于对它发表评论。病毒式营销活动通常包含让人想加入的话题。一种方法是选择每个人都知道并且每个人都有意见的日常话题。但要小心：并非每个主题都适合这一个——最好保持低调。如果你发起一场关于政治或宗教的激烈辩论，它非常容易出现负面影响。
出人意料的效果：成功传播的内容通常是惊人的、有争议的和出乎意料的。在网民最意想不到的时候产生紧张感并给他们惊喜。
真实性：缺乏真实性的广告信息很少具有传播潜力。大多数营销人员会在内容的某处放置品牌信息，但应该留在网民脑海中的是内容和故事——与公司的联系是在潜意识中发生的。
总结：
在网络营销中，只有新颖的、有价值的、有趣的和非凡的内容才有大可能脱颖而出。想要制定一个病毒式营销活动，不但需要病毒式营销专业知识，而且创造一个有趣和有创意的想法也非常重要，再加上对目标受众和渠道的详细了解，才可以让其成功实施。
病毒营销有哪些形式
病毒营销有的形式：社交化传播、可植入性传播、口碑效应传播、沟通效应传播、协同效应传播等。
1、社交化传播
社交化传播是指依附现有的社交网络，通过多种发送方式向其他潜在顾客传播信息。即当潜在顾客使用该商品的时候，社交网络会将相关信息显性或隐性地传播给其他潜在顾客。
2、可植入性传播
可植入性传播方式适用于以文章、资料、视频等为主的内容性网站。在这种内容里面，原创者会把广告信息植入进去，这样该内容无论以什么样的方式传播，广告信息都能被潜在顾客看到。可植入性传播看起来与“软文”很相似，但其实并非软文。例如，最近比较流行的“视频广告”，前面是一段感天动地、制作精良的短片，最后加一个稍微有一点关联的品牌名称。
3、口碑效应传播
简单来说，就是通过足够好的商品吸引潜在顾客，只要赢得了潜在顾客的信赖，他们自然也就会转变为“传播者”。虽然初期这种传播效果并不明显，但经历一段时间后，就会出现爆炸性的增长。当然此类方式效果最好，但要实现起来也较难。
4、沟通效应传播
沟通效应传播通常出现在沟通工具中，通过某一种沟通工具（例如邮件、微博、微信、短信等），某个名称会常常出现在沟通过程中，例如，大家时常会在别人的微博下看到“来自×××”类似的字眼，久而久之，人们就会在不经意间记住这一个品牌或商品，这亦是属于一种病毒式传播。
5、协同效应传播
协同效应传播是指某商品对单独一个潜在顾客来说其价值是有限的，但如果该潜在顾客把该商品推荐给其他潜在顾客使用，其他潜在顾客再推荐给其他潜在顾客，那么潜在顾客越多这一个商品对他来说产生的价值就会越大。
病毒营销的介绍
病毒营销（Viral Marketing）是指通过类似病理方面和计算机方面的病毒推广方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去增加品牌的曝光率或达到其他的市场营销目的。
病毒式营销是由信息源开始，再依靠网民自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百计的受众。
