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企业宣传文案如何撰写更佳
一、挖掘软文的新闻切入点
所谓新闻切入点，指的是客观事实作为新闻传播的基础或契机，是一个事实成为新闻的依据。简单来说，就是指新闻被编辑采纳和发布的原因。若想将软文写得像新闻，首先要为你的内容找到新闻切入点。例如，你所推广的产品、服务、公司有重大事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的理由，你也就拥有了新闻切入点。
二、创作具有时效性的软文
新闻的一个重要特征是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个具有时效性的软文不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时的压力，提高编辑采用的概率。然而，一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何使其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要推广的内容融入进去，就可以达到理想的传播效果。
三、为软文注入新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品产生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、关注软文的文章结构
运用新闻的结构来写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、巧妙植入商业内容
除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要进行商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。
三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。
四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。
软文营销案例
软文广告与“硬广告”相比，就好比你去菜市场买肉，遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一家说话中肯好听，还跟你拉家常，另一家直接推销，像在逼迫你买一样。软文广告就和第一家一样，站在顾客的角度看问题，对等和你交流，不仅仅是买卖，还是交朋友的过程。怒链网络认为，好的软文广告，在宣传推广方面会达到润物细无声的效果，既传递了有用的信息，又温和地推荐了产品和服务，更像是分享而不是买卖。下面看看几则软文广告的经典案例：
1、新闻式
什么样的软文是最好的软文？让读者感兴趣，同时又巧妙地将所要传达的信息传递给了读者，这种软文当属最佳软文，在诸多形式的软文中，最隐蔽，最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文，读者在读完后感觉就像看了一篇新闻，但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。
在Vertu（威图、纬图）手机的新闻软文中，以“商人在机场丢失68万元天价手机”为标题，从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文，“68万元天价手机”，充满了新闻点，诱导着人们想去了解什么手机要68万元，怎么丢失的，是否找回等等，而在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢失的、丢失后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍，最后详细描述了该手机的特征，为何如此高价。引发受众对VERTU的关注与感慨。
2、悬念式
中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，就是把最关键的一个点先说出来，然后层层铺垫，慢慢解开，越解开，越有料，越吸引人。这点同样适用于软文创作过程中，我们把这种形式的软文称为“悬念式”，悬念式软文设下的提问必须要有吸引力，否则将不能引发读者的关注。
脑白金早期的宣传软文中，传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的，名叫《南京睡得香，沈阳昨办？》，也有叫《美国睡得香，中国咋办？》，从标题中我们就像知道美国为什么睡得香，中国又将会怎么办，在软文一开头，作者并没有直接解释美国睡得香，而是欲扬先抑，先说以“95年开始，美国人疯了196年开始，日本人疯了！台湾人疯了！”他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品，进而解释脑白金可以有助睡眠，同时表达了美国人睡眠有保障了，中国这么多失眠患者怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者对产品的关注。
脑白金初期推广的文案中，传播效果位列第二的文案系采用悬念式手法制作，名为《南京睡得香甜，沈阳又如何？》亦或《美利坚睡得香甜，我国又将如何应对？》。标题中仿佛已预知美国为何能睡得香甜，我国又将如何应对，文章开头，作者并未直接阐释美国为何睡得香甜，而是欲扬先抑，先提及“自95年起，美国人疯狂；96年起，日本人疯狂；台湾人疯狂！”，他们疯狂的原因是抢购一款名为脑白金的产品，进而解释脑白金有助于睡眠，同时表达了对美国人睡眠得到保障而我国众多失眠患者该怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者关注该产品。
3、叙事式或科普式
当我们能识字后，便开始自主阅读故事，故事也成为人们获取知识的一种途径。由于故事具有知识性、趣味性，甚至情节性，因此深受读者喜爱。在软文创作中，可以尝试以故事的形式来撰写软文。小时候，我们就喜欢听父母讲故事；如今，微博上一篇热门的长微博《切勿用猫设置手机解锁密码》实则是一则华为手机的软文广告。文章讲述了主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列趣事，十分有趣，具有可读性，同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。该微博转发、评论、点赞量高达26万，借助社交平台，传播效果极佳。
4、情感式
众所周知，我国人民最重感情，软文创作同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感式的软文。情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以让人心灵相通，易于打动人，易于走进消费者的内心，因此“情感营销”在许多行业中备受喜爱，也是效果显著的一种形式。以德美的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动优美、略带煽情的文艺文字，讲述了作者与一位男生从初中到大学相持、相伴、相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发了许多人的共鸣，德芙的植入更显得恰到好处。
5、促销式
促销式软文是各行各业最喜欢使用的软文形式。促销式软文之所以常见，一方面是因为较易撰写，基本上接近硬广的形式；另一方面，促销式软文对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式刺激，更加易于成交。以脑白金为例，在其早期宣传文案中，不乏此类促销式软文，一般都是在大量新闻式、悬念式、科普式、情感式文案之后，推出促销文案，为消费者提供最后一击，促进产品销售。如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》就属于促销式文案，通过广州市民争相抢购脑白金，激发消费者的购买欲望。
