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论坛营销案例精选3则
面对一款消费者陌生的新产品，我们通常会如何挑选推广手段呢？或许你会回答，电视广告或是报纸软文。但在接下来的案例中，我们将发现，答案是网络论坛！以下是我为大家精选的几个论坛营销成功案例，供大家借鉴学习！
论坛营销案例1：
在淘宝论坛，有一篇名为《为了淘宝，妻子辞去IBM工作！》的热帖，作者是一位淘宝五钻卖家，主要经营药妆。严格来说，帖子的主人公是夫妻二人，丈夫主要负责撰写帖子，偶尔帮忙打理店铺，妻子则是店铺的实际运营者。帖子详细记录了他们药妆店铺在淘宝的成长历程，内容丰富，从淘宝买家讲起，再到辞去IBM工作，投身淘宝药妆经营；从一钻发展到五钻，从小店铺成长为拥有二十多万库存的规模店铺，在淘宝药妆行业内名列前茅。
虽然不能称之为淘宝史上最强的帖子，但确实是一篇非常出色的帖子。其出色之处在于，帖子内容经过多次更新，字数超过万言，回帖量超过两千，浏览量接近五万，在不同时间段上过淘宝首页和论坛首页。在分享网店创业历程的同时，也大大提高了帖子主人在淘宝论坛的曝光率，取得了良好的论坛营销效果。
此帖具有以下三大特点：
1. 帖子并非一次性完成，从2007年5月开始撰写，至今仍在不断更新，前后更新几十次，内容均保留在主帖中。每次更新都会标注更新日期，使得店铺的成长历程清晰可见，帖子主人的认真、执着精神也受到大家的赞赏。
2. 帖子的论坛营销效果显著。回帖量超过两千，浏览量接近五万，且持续增长。帖子为店主人带来了较高的淘宝曝光率，许多朋友因这篇帖子而认识并成为他们的药妆用户。
3. 帖子营造的氛围非常好。虽然只是分享店铺成长经历，但读起来却让人津津有味。店铺主要由妻子经营，丈夫辞职IBM工作，但帖子却由丈夫撰写，全文洋溢着夫妻间的恩爱、和谐，以及店铺经营的快乐。尽管有时会遇到经营烦恼，但帖子始终保持着快乐的基调。这种轻松的心态给读者留下了深刻印象。
论坛营销案例2：
她经营着一家茶叶实体店，生意一般，勉强维持。她想到网上销售，开了家淘宝店，价格优惠，货品齐全，但无人问津，一个月下来成交量为零。尽管她也在网站上投放了广告，但效果不佳。当我被问及怎么办时，我建议她试试论坛。
她前往一些茶叶爱好者聚集的论坛发帖，分享自己的创业经历和选茶经验，隔几天更新内容。那段时间，她前往浙江收春茶，每天在论坛上发布选茶过程和照片，让大家品评茶叶是否选对了，价格是否合适。她故意留下破绽，让茶叶爱好者认为她的茶叶买贵了，不值这个价！
实际上，她并没有买错茶叶，这只是一个破绽。她希望通过这种方式，让大家觉得她在帮助自己进步，帮助自己创业。不久，她与论坛里的朋友成为朋友，成为茶道高手。她的店铺也在这些人中赢得了口碑，一个茶道高手的店铺，价格又便宜，自然受到欢迎。这些论坛里的朋友也开始在她的网店订购茶叶，并介绍自己的朋友购买。
起初只是小单，后来逐渐发展成大单，一单就是几万。短短几个月，生意红火起来，来自全国各地的订单让朋友每天忙得不亦乐乎。这次推广营销基本没花钱，效果却比花钱好上百倍。
分析：
1. 选择合适的论坛；
2. 发什么类型的帖子；
3. 如何激活互动；
4. 保持互动。
论坛营销案例3：
安琪酵母股份有限公司是国内最大的酵母生产企业。在人们的常识中，酵母主要用于蒸馒头和做面包，很少直接食用。而安琪酵母公司却开发了酵母的多种保健功能，并生产出可直接食用的酵母粉。
为了推广这种人们陌生的食品，安琪公司选择论坛进行推广。它们开始在新浪、搜狐、TOM等有影响力的社区论坛制造话题。这样做的原因是，在论坛中，单纯的广告帖往往会引起版主和网友的反感，而制造话题则更容易被接受。
2008年6月，正值婆媳关系影视剧热播，婆媳关系的关注度很高。因此，公司策划了《一个馒头引发的婆媳大战》事件。
事件以第一人称讲述了南方媳妇和北方婆婆因馒头发生争执的故事。帖子发布后，引发了不少讨论，其中涉及酵母的应用。此时，专业人士将话题引导至酵母的其他功能，让人们了解到酵母不仅能蒸馒头，还能直接食用，并具有多种保健美容功效，如减肥。由于当时正值减肥旺季，减肥又是女性关注的焦点，论坛上的讨论让关注婆媳关系的主妇们记住了酵母的一个重要功效——减肥。
为了让帖子引起更多关注，公司选择有权威的网站，利用它们的公信力将帖子推至显眼位置。
文章内容近义词替换如下：
帖子发布后，引起了众多讨论，其中不乏对酵母用途的探讨。此时，专业人士将话题引向酵母的其他用途，使人们了解到酵母不仅能用于蒸馒头，还可直接食用，并具备诸多保健美容功效，例如减肥。鉴于当时正值6月，正值减肥高峰期，而减肥又是女性永恒的焦点。因此，论坛上的讨论使得那些关注婆媳关系的主妇们也记住了酵母的一项重要功效——减肥。为了吸引更多关注，公司选择权威网站，借助其公信力将帖子推送至显眼位置。
当时，选择了新浪女性频道中关注度较高的美容频道，将相关帖子细化至减肥沙龙板块等。果然，凭借优质的论坛和显眼的位置，迅速吸引了更多普通网民的关注。除了论坛营销，安琪酵母还在新浪、新华网等主要网站发布新闻，而这些新闻也被网民转至论坛中作为谈资。这样一来，产品的可信度得到了显著提升。
在接下来的两个月时间里，安琪酵母公司的电话量急剧增加。消费者在百度上搜索“安琪酵母”关键词，页面的相关搜索中会显示“安琪即食酵母粉”、“安琪酵母粉”等十个相关搜索，安琪酵母获得了较高的品牌知名度和关注度。
从中我们可以看出：选择目标顾客常去的论坛，利用吸引大家关注的话题进行论坛或社区营销。论坛营销无疑是品牌推广的一个有效方法！它通过在有影响力的论坛制造话题、利用网友的争论以及企业有意识的引导，将产品的特性和功能诉求详细地告知潜在消费者，激发他们的关注和购买欲望。
通过安琪酵母在网上推广的案例，我们可以得出一个结论：论坛营销的价值在于互动，真正好的网络传播一定是网友自发顶帖或转帖的传播，那种发一个帖子，找无数ID自己顶帖和转帖的做法效果并不好，原因是普通网民的参与度低，广告的到达率也较低。
如何在论坛进行软文推广
论坛如同邻里街坊，又或是一场网络聚会，能迅速将全球人民聚集于某一区域。许多人的产品，无论有形还是无形，都会采用论坛进行推广，让自己的产品为人们所熟知。至于如何在论坛进行推广，以下分享几点建议。
首先，明确自己的产品定位和目标人群定位。只有熟悉自己的产品，以及了解自己的产品想要推向哪些人群，才能据此定位寻找合适的论坛。
其次，根据定位寻找相应的论坛进行日常维护。网络世界，论坛众多，多得你想象不到，因此要寻找适合自己的论坛进行推广。
再次，多发帖子，并确保帖子置顶。论坛推广是通过发帖实现的，可以对自己的产品进行描述，让网民们了解。
此外，抓住关键词，进行优化。人们通过关键词搜索找到你的推广帖，这样可以吸引到定位人群。
还有，不定时举办线下论坛交流会。通过线上论坛拥有一定数量的客户后，可以进行线下论坛面对面的真实交流，增强客户粘性。
最后，注意增加回帖互动的频率，同时插入软文。掌握好这些技巧，在论坛你也可以成为一个备受关注的人！
