直编软文营销网营销案例分析:什么是整合营销
整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体，共同产生协同效应，为公司创造最大利润。当然整合营销要根据目标公司发展需要，能短期见到效果收回资金，也需要根据自己公司各方面的实力、人脉、能力为目标公司创造多大价值出发，保证这些专家都有真家伙，而且是目标公司需要的，整个流程还需要自己不断的创新、优化、完善、测试、放大,需要争取做到同行第一。
整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事物、赞助和顾客服务等。
特点：
①在整合营销传播中，潜在顾客处于核心地位。
②对潜在顾客深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。
③整合营销传播的核心工作是培养真正的"潜在顾客价值"观，与那些最有价值的潜在顾客保持长期的紧密联系。
④以本质上一致的信息为支撑点进行宣传。公司不管利用什么媒体，其商品或服务的信息一定得清楚一致。
⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行宣传。
⑥紧随移动互联网发展的趋势，特别是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后，新技术对原有PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击，在这一过程当中应当紧盯市场上的需求，整合现有的资源，包括横向和纵向的资源。成一个移动营销价值的整合者和传播者。就如优秀移动营销整合服务商百分通联已覆盖金融、汽车、IT数码、房产等行业，已拥有一些典型案例和成功网民。
操作思路
1．以整合为中心
着重以潜在顾客为中心并把公司所有资源综合利用，实现公司的高度一体化营销。整合既包括公司营销过程、推广方法以及营销管理等方面的整合，也包括对公司内外的商流、物流及信息流的整合。
2．讲求系统化管理
整体配置公司所有资源，公司中各层次、各部门和各岗位，以及总公司、子公司，商品供应商，与经销商及相关合作伙伴协调行动，形成竞争优势。
3．强调协调与统一
公司营销活动的协调性，不仅仅是公司内部各环节、各部门的协调一致，而且也强调公司与外部环境协调一致，共同努力以实现整合营销。
4．注重规模化与现代化
整合营销十分注重公司的规模化与现代化经营。规模化不仅能使公司获得规模经济效益，还为公司有效地实施整合营销提供了客观基础。整合营销同样也依赖于现代科学技术、现代化的管理手段，现代化可为公司实施整合营销提供有效保障。
对策措施
1．革命公司的营销观念
要树立大市场营销的观念；要树立科学化、现代化营销观念；要树立系统化、整合化营销的观念。
2．加强公司本身的现代化建设
公司要建立现代经营体制；包括公司的利益机制、决策机制、动力机制、约束机制等；经营管理设施现代化；
要具有现代化的经营管理人员；加强组织建设，改善管理体系，注重公司的规模化，以及公司其他方面的合理化建设。
3．整合公司的营销
对公司内外部实行一体化的系统整合；整合公司的营销管理；整合公司的营销过程、推广方法及营销行为，实现一体化；整合公司的商流、物流与信息流，实现三流的一体化。
4．借鉴国外的先进经验
我国公司要积极学习国外公司的先进的经营管理经验，特别是跨国公司的经营管理，跨国公司的整合营销，如：CIMS系统、MRP-II系统等、先进的跨国管理、先进技术手段管理等，为我国公司开展整合营销服务。
整合营销策划方案怎么写
整合营销方案怎么写
一、市场调研与SWOT分析
1、市场调研
应当清醒地认识到技术进步会使公司的生产和服务系统常常发生变化，所以，对于公司而言，要逐步完善相应的营销模式，否则将会成为制约其发展的“瓶颈”。
2、SWOT分析
S是优势分析，W是劣势分析，O是市场上的需求机会，T是行业竞争与环境问题，对这四个方面进行分析。
二、经营战略规划
竞争使消费者对商品有了更加多选择余地;消费者对各种商品及服务也有了更加高要求。面对挑战，公司要在更加高水平上进行一场根本性的改革创新，才可以增强自身竞争力，使公司更适应未来的生存发展空间。因此，必须做出阶段性的战略规划。
1、远景规划——打造成21世纪城市公用事业金牌服务商
2、中期规划——3至5年发展愿景
3、当年规划——导入整合营销传播
三、整合营销传播
除了用来建立消费者关系之外，整合营销还可用来建立与其它利益关系人之间的良性互动，如股东、员工、供货商、报刊记者、社区、政府官员、竞争对手等。采取整合营销传播的两个主要优势：知道把讯息传给谁、传递什么讯息、并保持讯息一致性;让公司的预算发挥功效。
1、公司定位——品牌形象定位
2、目标消费者群定位
3、推广——一个品牌概念能被潜在顾客所认知，关键在于传播;而实现传播的主要途径则在于推广
四、实施与执行
深度了解各传播工具的功能和特色，是达成整合营销传播的'第一步。
在二十一世纪的今日，对公司而言，除了运用传统四大传播媒体刊登广告外，更得懂得运用公共关系、直效营销、互动营销、直客式营销、活动促销以及近些年来所盛行的网络营销等各具特色功能的不一样传播工具，以达到整合营销的目的。
营销工具的总体要求是：规范化、专业化;统一性;完整性;独特性;细节性等。
营销传播目标与最佳效果的工具主要有：优势地段户外宣传;系列媒体宣传;节日性主题宣传活动;主题性间隔宣传活动;宣传册发放、招贴海报宣传;人员推介宣传;策略性、可延性、前后互动性新闻事物活动及宣传;促成潜在顾客口碑宣传的相关宣传;办公用品及公司礼品的相应宣传等。
五、预算
预算安排和媒体组合策略。
六、结论
要想成为21世纪城市公用事业金牌营运商，就必须居安思危，步步为营，以前瞻性的战略眼光，适时调整战略布署，做好每一个决策。因此应树立品牌整合营销的观念，突破现有的区域化经营格局，综合运用媒体、公共关系、业务推广等营销手段宣传自己，提高品牌形象，以取得最大化的经济效益与社会效益。
