直编软文营销网什么是营销推广方案
营销推广方案属于商业策划书范畴，本人专业策划，所谓策划书就是一个方案的系统，是一套方法，大到战略，小到战术，都需要体现。市场营销策划书编写
1.执行概要和要领
商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2.如今营销状况
(1)市场状况：如今商品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
(2)商品状况：如今市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3)竞争状况：如今市场上的主要竞争对手与基本情况。
(4)分销状况：销售渠道等。
(5)宏观环境状况：消费人群与需求状况。
3.SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综合以上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
4.目标
财务目标：
公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：
（单位：万元）
年份
第1年
第2年
第3年
第4年
第5年
销售收入
市场份额
营销目标：销售成本毛利率达到多少。
5.营销战略
目标市场：-
定位：-
商品线：-
定价：商品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
销售队伍：组建与激励机制等情况。
服务：售后顾客服务。
广告：宣传广告形式。
促销：促销方式。
R&D：商品完善与新商品开发举措。
市场调研：主要市场调研手段与举措。
6.行动方案
营销活动（时间）安排。
7.预计的损益表及其他重要财务规划表:-
8.风险控制：风险来源与控制方法。
哪些中外合作申请项目需要编写市场营销策划书？
对于市场竞争强烈的行业领域(如普通生活消费品的生产销售项目)，除了商业计划书外，国际投资商一般都希望看到项目方提供的市场运销计划书。
品牌策划的营销与推广怎么做
一、品牌定位
对于品牌推广营销效果来说，品牌定位准确与否，直接影响到品牌推广的效果。品牌定位，就是为了结合自身的现状、优势、愿景等确定行业、市场。品牌是做什么行业，在行业中要做到什么程度，是做国内市场还是国外市场，通过什么方式去销售，商品针对的潜在顾客是低端、中端还是高端的。做品牌定位，需要有格局，打算为哪些人提供服务，商品满足哪些人的需求，只有满足了目标潜在顾客的需求，才可以做好口碑。
二、品牌价值的塑造
品牌定位好了，取个好的品牌名，此外需要设定品牌的标志及释义、广告语及释义，完善品牌文化、品牌故事等。品牌名需要结合品牌定位来定，并且越是简单易懂越好。品牌的宗旨，需要深入人心，才可在潜在顾客心智中占有有利的位置，例如阿里巴巴，让天下没有难做的生意，定位在中小公司，有了这样一个愿景，并通过实际行动去努力。
因此，品牌价值的打造，需要落实在商品、服务、公司的管理、人才体系等每个环节，要通过品牌的战略、商品、服务、管理、人才体系等来塑造价值，让大家值得信赖。为的就是让受众认可这一个品牌，这一个品牌的商品可以满足潜在顾客的需求。
三、形成内容
展示品牌价值，就是展示品牌的优势和差异化，给人信心。常见的内容形式，有视频、音频、图片、文字等。这些形式，需要整合公司的资源，如从商品入手，从设计、选材、工艺、包装、运输等方面着手，通过与同行相对比，结合公司的发展目标，通过专题、视频、图片、文字等方式展现出来，这种内容必须真实，有吸引力，正面的，贴合潜在顾客的需求。
此外，对于形成什么样的内容，需要对目标潜在顾客进行分析，如潜在顾客喜好、生活习惯、年龄等。这样才可以使得内容更加满足潜在顾客的胃口。品牌的内容，需要整合，但要形成传播性强的文案，需要一个主线将展现品牌价值的内容连接起来，这需从潜在顾客的需求出发。
四、吸引关注
品牌推广营销效果，重在造势，赢得潜在顾客的关注，使之信任，并采取行动。吸引关注，就是为了通过创意来引起潜在顾客的关注。创意来源生活，来源于对商品，来源于对行业、竞争对手、潜在顾客的了解。推广内容的吸引力，往往表现在标题、视觉设计等上面。对于将潜在顾客吸引来之后，就要看提供的内容质量如何了，能否切合潜在顾客的需求，帮到他们解决问题，给他们的生活带来好处，并且在网民看的时候，可以进行互动与分享这是非常重要的。
五、传播方式的选择
品牌推广就是有利于品牌传播的内容通过各种方式推广出去，如广告、公关、促销、终端展示以及网络。1、广告推广：通过电视、户外、明星代言、植入式广告等增加品牌的曝光率。2、公关推广：通过软文发布会、招商活动、会议营销、活动推广、热点差偶偶等方式提高品牌的影响力。3、促销推广：VIP促销、节日促销、店庆周年庆等促销方式开通新顾客提高知名度。4、终端推广：通过商品展示、物料宣传、样板市场、专卖店门头、空间布局等展示品牌形象。5、网络推广：通过自建官网、官方自媒体、互联网广告、社区互动、话题炒作等方式提高品牌的影响力。
对于公司起来说，品牌传播方式选择，需要结合公司本身的发展来选择。在选好之后，进行品牌推广时候，需要对效果进行评估，若符合预期结果，就要长期坚持去做。
六、时机的把握
品牌推广需要坚持，做很多细节，但也需要抓住时机，进行引爆，扩大影响力。如抓住时事焦点，结合品牌特点，进行宣传内容的创新，并将这种内容形成广告、软文等在各大平台进行宣传。亦是可以针对每年的活动进行策划，关注每个环节，在提高店面营业额的同时，提高品牌的知名度与美誉度。对于品牌推广的策略，包括时间、时机的选择，在适合的时机提供适合的内容。
七、让员工积极传播
对于公司而言，需要留意公司文化的建设，当员工认可公司的文化，在公司有归属感，让员工因为身在公司有种自豪感，这样员工就是在与朋友沟通中，称赞公司，从此有助于公司的口碑传播。
八、让受众传播
要想让受众给品牌进行宣传，需要在商品及服务上满足潜在顾客的需求，同时潜在顾客对品牌、公司很认可。同时，在后期的维护中，品牌多与潜在顾客进行联系与互动，例如上新品了，有活动了，会及时去通知潜在顾客。此外，也有公司会在节假日，给潜在顾客送一些贺卡和礼物。
