---

开头：
有没有发现，最近朋友圈晒宠物的更加多了？从主子们的美照到奇葩睡姿，连宠物用品的开箱视频都能收获上百赞…话说回来，你知道这些看似随意的分享，其实藏着价值千万的新闻标题套路吗？今天咱们就掰开了揉碎了，聊聊怎么写出让铲屎官欲罢不能的宠物用品吧。

---

一、定位篇：先搞清你是在对谁喵喵叫

核心症结：宠物主千千万，怎么找准目的开销者？

举一个栗子：同样是卖猫砂，年轻白领在意除臭快不沾爪，家室主妇关心结团省不费砂，银发族更看重价钱实惠量又足。你看，不一样群体痛点差着十万八千里呢！

黄金三角定位法：

1. 做商圈调研（看一看同一类商品评论区都在吵啥）
2. 画网民画像（给典型顾客编个故事：比如说996社畜养布偶猫）
3. 抓开销习惯（学生党爱拼单、中产信测评、土豪看包装）

本人观点：
别想着通吃所有宠物主！有个做智能猫厕所的顾客，非要把价钱定在3000+还主打学生商圈，结局三个月只卖出3台…后来改推"月付199租赁"模式，高校周边销售额直接翻十倍

二、卖点篇：商品亮点要像猫薄荷一样上头

核心症结：功能差不多的商品，凭啥选你家？

看这一个对比表就懂了

卖点包装三原则：

• 场景化（别说"防水"，要说"打翻水碗也不怕泡烂爪垫"）
• 数据化（"除菌率99.7%"比"强效杀菌"靠谱十倍）
• 反常识（"这款狗粮越吃便便越少"刹那抓住眼球）

三、故事篇：让铲屎官边抹眼泪边加购物车

核心症结：怎么把商品仿单写成催泪弹？

学学某国产猫粮品牌的骚操作——拍了组流浪猫救助前后对比照，配文是"我们不想做网红粮，只想让每个毛孩子吃上饱饭"。结局文章被转发20万+，仓库三天卖断货

故事三板斧：

1. 制造冲突（比如说主子挑食饿到送医）
2. 出现转机（偶然试用某商品）
3. 情感升华（现在每天蹲等开饭）

避坑指南：
千万别编假故事！某网红狗玩具编了个"救回抑郁症主人"的段子，结局被扒出是抄袭，品牌直接凉凉

四、信任篇：让陌生人秒变死忠粉的绝招

核心症结：新手凭啥信你这一个新品牌？

看这一个真实案例：某除臭喷雾让100位宠物博主盲测，把打低分的10条差评原封不动贴详情页，反而转化率飙升35%！

信任构建四部曲：

• 直播开箱（当着受众面测PH值）
• 对比测验（倒酱油演示清洁效果）
• 售后承诺（敢写"吃不完退全款"才硬气）
• 网民证言（带快递单号的聊天截图最真实）

五、传播篇：让软文自己长出腿来跑

核心症结：怎么写出让粉丝主动转发的内容？

记住这一个公式：实用干货+社交货币+情绪价值。比如说《5个姿势拍出ins风萌宠》这种教程文，既教拍照技巧，又让受众晒图时有面子，还能顺便植入宠物服饰。

传播增强剂：

• 埋梗（设计专属表情包或段子）
• 设挑战（#我家主子最会找猫粮#）
• 给谈资（科普冷学识：猫咪尝不出甜味）

最后说点大实话：
干了七年宠物用品文案，最深的体会就是——别被数据绑架！ 去年给某品牌写的"学术派"软文，转化率只有0.3%；反倒是随手写的养猫日记，意外带来70%的复购率。有些时候啊，铲屎官要的不是专业术语，而是那句"我懂你被猫抓烂沙发的崩溃"。

对了，偷偷告诉你个行业秘密：周四晚上8-10点发宠物软文，打开率比平时高22%。为啥？出于打工人刚加完班，正需要云吸猫治愈啊！