直编软文营销网你是不是正盯着电脑发愁？
刚写完的种草文案，突然刷到同行出于“暗广”被罚20万的消息，手指悬在发送键上愣是不敢按？别慌！咱们今天就把新广告法的条条框框掰碎了说，保证你看完就知道——哪些词打死不可以用、怎么标注才稳妥、被举报了怎么自救。
（先考考你：“亲测有效”和“全网最低价”哪个更危险？答案藏在第三段）
一、新广告法到底管什么？这些红线千万别踩
去年杭州某MCN机构被罚了47万，就出于博主在软文里写了句“本季度销售额冠军”。你以为这是常规操作？错！新广告法早就把软文盯得死死的，这三类坑最容易中招：
1. “体验分享”变广告？核心看钱往哪儿流
假若品牌方给钱/送商品/承诺分佣金，就算博主用再多的“个人觉得”，法典也认定这是广告。去年有个案例：小红书博主收了品牌方200块面膜，没标注“广告”被罚3万块。
2. 数据吹牛？小心较真的同行
说“3天见效”得拿出测验室报告，喊“服侍10万家室”得有后台数据备查。上海某培育机构在软文里写“学员平均提分30%”，结局家长较真起诉，法院判赔8万——出于抽查发现只有12%的学员达标。
3. 踩雷词库更新了
这些词千万别碰：
- 绝对化用语：国家级、全网第一、前所未有
- 疗效承诺：根治、零风险、永不复发
- 价钱诱导：今日特价（却天天挂特价标签）、限时秒杀（限了三个月）
（还记得开头的症结吗？正确答案是“全网最低价”更危险，出于涉及价钱欺诈；“亲测有效”倘使是真实体验且没收费，反而可能免责）
二、救命实操包：合规软文到底怎么写吸引人？
上个月帮某美妆品牌改文案，硬是把风险词从23个降到2个。直接附上干货——照着做至少能避开80%的雷。
1. 标注必须显眼，但不能太“显眼”
- 正确姿势：在正文前用#符号标注#广告，字号不小于正文
- 作死案例：某手机厂商把“广告”俩字做成白色放在白底图上，被认定故意隐藏
2. 数据要会“戴稳妥帽”
- 危险写法：“销售额增长300%”
- 稳妥改写：“据XX平台2023年1-3月公开数据，该品类销售额同比增长约3倍”（详细数据来源+约数）
3. 网民评价不能随便贴
截取某宝好评前必须确认：
- 是不是获取网民书面授权（聊天截图不算！）
- 有没用红包诱导好评（返现5元换好评=虚假宣传）
4. 对比竞品等于找死？
要说自家商品好，千万别带竞品名字。试试这招：“在同一类商品中，我们的续航时间多出2小时”——没指名道姓，但潜在顾客秒懂。
三、假若被举报了怎么办？记住这三步保命
前阵子有个顾客半夜打电话，说软文刚发2小时就收到商圈局通知。按这套流程处理，最后罚款从10万降到2万：
第一步：立刻保存佐证
- 截屏阅读量、点赞量（处罚金额和传播量挂钩）
- 导出后台撰改记录（证明没有主观恶意）
第二步：24小时内做四件事
- 删除违规内容
- 同一坐标发布致歉声明（保留至少30天）
- 联系举报人协商赔偿（别等法院传票！）
- 准备物质：商品检测报告、广告合同、撰改记录
第三步：申辩话术有注重
别说“我不知道这是广告”，要说“已主动整改并构建三重审核机制”；别提“行业都这么写”，得说“深刻认识到对潜在顾客的影响”。
说点同行不敢告诉你的
干了七年品牌公关，见过太多公司把法务部当摆设。其实新广告法最狠的不是罚款，而是“行政处罚全网公开”——你砸50万投的软文，可能出于一个用词失误，变成工商局官网上的反面教材。
有个取巧的招：多采用“我”字开头。比如说把“这款面膜补水效果最好”改成“我敷完第二天化妆不卡粉了”，主观体验描述能大幅降低风险。不过切记——假若收了钱，就算用一百个“我”字也得标广告！
（偷偷说个内幕：有些平台会自动过滤“最”“第一”等词，但别指望这一个！手动检查才算是王道）
