各位老铁,你们是不是常常刷到这样的标题——明明知道是广告,手指头却不受控制地点进去?今儿咱就掀开底裤聊干货,教你写出让人明知是套路还需要点进去的标题,就算你是刚入行的菜鸟,看完也能秒变标题杀手!
痛点直击:为什么你的标题总被划走?
上周帮朋友改了个减肥药标题,从"健康瘦身不反弹"改成"闺蜜说我偷打瘦脸针,其实只做了这件事",点击率从0.8%飙到12%!差在哪?就三个字:说人话!
看组血泪对比:
失败标题:"优质乳胶枕助眠神器"
(网民内心OS:又是卖货的)
爆款标题:"老公鼾声如雷?这招让他秒变安静美男子"
(网民动作:边笑边点)
某MCN机构测试过:同样内容换一个标题,打开率能差17倍!知道这就意味着啥吗?标题写砸了,后面内容再牛也白瞎!
密钥一:把形容词变"生理反应"
(敲黑板)记住这一个公式:"痛点场景+身体感知=必点标题"
举一个栗子:
普通版:"透气网面锻炼鞋"
升级版:"穿这鞋跑完5公里,脚底板居然没冒白烟"
再送你三个万能模板:
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五感刺激法:
- 听觉:"耳朵要怀孕!这款耳机让地铁噪音秒消失"
- 触觉:"摸完这面料,再也不想穿牛仔裤"
- 嗅觉:"推开家门闻到五星级酒店香味的秘密"
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时间量化法:
- "午休20分钟=敷10片面膜?美容院不敢说的秘密"
- "3秒解辣!川菜馆老板打死不传的绝招"
某防晒霜品牌更绝,用标题"海边暴晒5小时,闺蜜黑成碳我却在发光",直接冲上618销售额榜首!
密钥二:在标题里埋"好奇心钩子"
问:为啥"央视曝光"类标题总能火?
答:人类对秘密的抵抗力为负数!看这组数据:
钩子类型 | 平均点击率 | 停留时长 |
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揭秘型 | 14.7% | 2分38秒 |
疑问型 | 9.2% | 1分52秒 |
肯定型 | 3.1% | 47秒 |
实操套路:
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话留半句法:
- "同行打死不说的6个装修坑,第5个害我多花5万"
- "酒店前台不会告诉你,其实可免费升级房型"
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反常识颠覆法:
- "越努力越穷?这三个副业正在毁掉90后"
- "天天吃沙拉反而胖了10斤!营养师都错了?"
某理财课神操作:标题写"月薪5000比3万更加容易存钱?",配合视频里外卖小哥存钱买房的案例,转化率干到行业前三!
密钥三:让标题自带"社交货币"
(行业机密)知道为啥养生类标题爱用"医生不会说"吗?出于人人都想当消息灵通人士!
看这三个传播层级:
- 利己型:"一招治好老寒腿"(自己偷看)
- 利他型:"赶紧转给爸妈!超市这4种油别买"(转发显孝心)
- 装逼型:"连Gucci总监都不知道的冷门轻奢品牌"(展示品味)
某母婴号爆款标题:"月嫂绝对不会说的10个新生儿护理误区",发在宝妈群里直接裂变5000+转发,秘诀就是让转发者感觉在做好事!
独家避坑指南
在广告圈混了十年,见过太多翻车案例:
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别碰政令红线:
- "根治糖尿病"→改成"糖友必备的控糖食谱"
- "史上最低价"→改成"意想不到的限时福利"
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警惕地域差异:
- 北方人吃香的"暖气房神器",在南方就是废铁
- 沿海刷屏的"防台风秘籍",在内陆无人问津
去年有个惨痛教训:某去湿气商品在广东用"回南天克星"标题卖爆,照搬到西北秒变滞销货,后来改成"空调房必备的隐形加湿器"才起死回生!
个人压箱底见解
这些年悟出个真谛:好标题不是写出来的,是聊出来的!蹲菜商圈听大妈砍价,比看10本《文案圣经》管用。最后甩个绝杀技——
把手机字体调成繁体,用余光火速扫标题。倘使0.5秒内看不懂,马上重写!记住喽,现在人刷手机的速度,比饿狼抢食还快!下回写标题时,先把自己想象成地铁里单手刷屏的打工人,能让他冒着坐过站风险点开的,才算是真爆款!