家人们！是不是常常被甲方爸爸要求"写篇软文"，结局交稿时对方却皱眉说"类型不对"？明明都是文字广告，怎么还有这么多分类注重？ 今天咱们就掰开揉碎了聊，保准你看完这篇，再也不怕被顾客怼"不懂行规"！

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一、分类不是填空题，而是阅读理解

"不都是广告吗？分那么细干嘛？" 去年我给母婴品牌写推文，把商品评测写成情感故事，结局转化率直接腰斩。后来才明白，分类的核心是精准打击网民痛点：

举一个栗子！某智能手表品牌要做新品推广：

• 新闻通稿投财经媒介（突出科技含量）
• 体验评测发数码论坛（吸引极客群体）
• 情感故事铺小红书（引发宝妈共鸣）

二、五大分类维度暗藏玄机

"这么多分类准则，到底该听谁的？" 其实就像炒菜放盐，得看食材下料：

1. 呈现形态

   • 文字型：适合深度解读（如公司白皮书）
   • 图文型：必须带对比图（前后效果差异）
   • 视频型：前3秒要有爆点（开箱即惊艳）

2. 传播载体

   • 线上软文发布是什么意思加超链接+核心词（SEO必备）
   • 线下软文留二维码+短号码（方便追踪）
   • 电梯广告控制在11个字/秒阅读速度

3. 内容套路

   • 新闻类要蹭三天内热点事物（过时变废稿）
   • 故事类需埋三个情感共鸣点（亲情/爱情/友情）
   • 评测类必做竞品参数对比表（用数据说话）

4. 投放场景

   • 朋友圈软文控制在6行文字+3张图（避免折叠）
   • 微博话题带双#标签（主标+副标）
   • 知乎回答前200字要抛出反常识观点

5. 转化目的

   • 品牌建设类重点讲公司社会责任
   • 商品推广类突出30天无理由退换
   • 活动促销类必须设倒计时弹窗

三、分类雷区预警！三大作死操作

把新闻稿写成商品仿单
（正确姿势：用"某科技公司突破技术壁垒"替代"XX商品上市"）

情感一句话软文夹带专业参数
（血泪教训：某奶粉品牌在育儿故事里写DHA含量，宝妈直接划走）

跨平台复制黏贴
（某家居品牌把知乎长文直接发抖音，3秒完播率不足5%）

去年有个典型案例：某手机品牌把媒介访谈（行业类）错发到情感论坛，结局被群嘲"官方卖惨"，公关部连夜删稿。

四、个人私房分类心法

干了八年文案，发现分类的实质是受众心理预判。最近给某护肤品牌做方案，把同一成分写出三个版本：

• 给成分党写科研论文体（附测验数据）
• 给学生党写校园恋爱梗（爆痘逆袭故事）
• 给宝妈写育儿日记体（宝宝湿疹护理）

结局同一商品在不一样渠道转化率均超20%，这才算是分类的终极奥义——千人千面，精准投喂。

说点得罪人的大实话

现在很多甲方把分类当KPI考核，非要凑够"八大类型十小类"，反而轻重倒置。其实有效果的分类不超过三种组合，比如说：

• 新商品上市=新闻通稿+体验评测+网民证言
• 品牌升级=深度报导+行业剖析+创始人访谈
• 节日促销=悬念预告+攻略指南+返场回顾

下次顾客再让你"分类革新"，直接把这篇甩过去！毕竟在流量为王的时代，能卖货的分类才算是好分类，您说是不是这一个理儿？