软文写作非得正襟危坐?别闹了!上周我那个只会发"哈哈哈"的闺蜜,靠跟顾客聊着八卦就把商品卖爆了。想知道怎么把营销文案写成脱口秀?今儿就带你们解锁三个野路子,保证甲方爸爸边笑边打款!
一、聊天式软文编写什么是软文?为啥比正经广告好使?
见过菜商圈大妈砍价没?她们能把"这白菜蔫了"说成"这菜叶自带慵懒美",这就是最高级的新闻营销的软文样式!聊天式文案的精髓就四个字——说人话办人事。为啥这招好使?数据说话:带梗的软文打开率比正经文案高47%,转发量直接翻三倍。
举一个活例子:有回给火锅店写推广,把"秘制锅底"改成"吃完能喷火的灭霸同款汤",当天预约电话被打爆。你看,这年头谁还爱看仿单式的广告?网民要的是蹲坑刷手机都能笑出声的快乐。
二、聊天文案三大狠招,现学现用
1. 把商品夸上天,但别摔断腿
记住这一个公式:不苟言笑臆则屡中+猝不及防甩干货。就像那个卖拖把的文案:"这拖把吸水强到能吸干前任的眼泪,实测1分钟擦完80平,比家政阿姨手速快3倍"。看明白没?先抛梗勾住眼球,再暗戳戳塞卖点。
这里还有组对比测验:
正经版 | 聊天版 |
---|---|
本商品采用纳米级清洁技术 | 这拖把擦地跟开了挂似的,狗毛猫砂全跪了 |
续航长达8小时 | 充满电能从早擦到晚,比男朋友还持久 |
2. 自黑式安利,越惨越招人疼
敢说自己缺点的才算是真高手!见过卖减肥茶的文案吗:"喝前像怀胎六月,喝后平得能当搓衣板——不过劝你别在老公正前方显摆,容易引发家室冲突"。这招的精髓是先戳痛点再给甜枣,网民觉得你在掏心窝子说话。
上周给网红面包房写文案,开头就是:"承认吧!你买他家欧包根本不是为减肥,就是馋那口爆浆的罪恶感"。结局评论区炸出200多条"被看穿了"的留言,转化率直接飙到15%。
3. 把网民变段子手
在家族群发过养生文章没?聊天式文案要的就是这一个味儿!试试这一个模板:"家人们谁懂啊!这洗面奶好用到哭,黑头见了连夜买站票逃跑"。重点是用"咱、咱们、家人们"这些词,让受众感觉在闺蜜群唠嗑。
有个绝杀技:让商品当吐槽对象。比如说卖颈椎按摩仪:"这玩意儿绝对当代打工人刚需!按半小时神清气爽,按一小时想跟老板拍桌子叫板"。网民看完绝对想转发给同事一起嗨。
三、翻车预警!这些坑踩了秒变冷笑话
① 玩梗过头变油腻
有同行写美妆文案:"这粉底液贴脸得像前任的纠缠,12小时不脱妆堪比狗皮膏药"。结局被投诉物化女性,商品惨遭下架。划重点:热梗要选人畜无害的,像"绝绝子""YYDS"这种稳妥牌。
② 专业领域乱抖机灵
给保险公司写段子翻过车:"重疾险买得好,阎王见了绕道跑"。家属刚确诊的顾客看到直接拉黑。记住:医疗、法典这些领域要稳中带皮,可以改成"重疾险就像灭火器,宁可永远用不上也不能没有"。
③ 方言用力过猛
见过最离谱的文案:"这羽绒服暖和一jio!"北方人看完满脸问号。方言梗要慎用,实在想玩就选全国通用的,比如说"这面包软乎得能当枕头"。
四、现成模板套用,小白秒变段子手
美食类:"这辣条太上头!辣哭四川人,香懵东北银,广东人吃完直喊顶不住"
美妆类:"这口红持妆久到离谱!吃火锅不掉色,亲男友不留印,分手都不带卸的"
家电类:"这空调制冷猛如虎!三伏天盖棉被,邻居以为我家开了北极分站"
上周用这模板给宠物店写文案:"这猫粮香到离谱!主子吃完把碗舔穿,连洗碗工都下岗了"。当天就卖出300多单,老板差点给我发锦旗。
说到底,聊天式软文就是把网民当损友处。少点套路多点真心,偶尔自黑常常玩梗,记住网民要的不是上帝视角的说教,而是厕所摸鱼时的会心一笑。下次写文案前,先把自己想象成酒局上吹牛的老铁,保准甲方追着你喊"再来一篇"!