你发现没？同样的虾，为啥隔壁摊总卖断货？

上周三晚上十点，老张蹲在自家大排档门口抽烟，看着对面小龙虾摊子排队排到马路牙子上，回头问我："兄弟，我这虾显明更新颖，价钱还便宜五块钱，咋就没人来？"这话可把我问住了——厥后发现，差的根本不是虾，是文案！

新手常踩的三大坑，你中了几个？

坑1：把菜单当文案写
"麻辣小龙虾58元/份"这种写法早过时了！看一看对面摊子怎么写："刚从汉江捞的虾将军，三小时前还在水里蹦跶"——嚯，这画面感，谁看了不想尝鲜？

坑2：只会报菜名

坑3：疏忽情绪代价
上周帮李姐改文案，把"秘制十三香"改成"吃了这锅虾，前任求你复合别理他"，当天贩卖额翻倍！你看，食客要的不是虾，是吃虾时的畅快劲儿。

五个黄金场景，照着抄就行！

场景1：深夜食堂
"加班到十点的打工人，这锅虾替你骂老板"——配上办公室键盘声当背景音，清晨外卖单量直接涨40%。记着，深夜文案要带点反叛和治愈。

场景2：闺蜜聚首
"三个女人三斤虾，八卦能聊到天亮"——某大排档用这句话当灯牌，周末翻台率增强2倍。记得在桌上放个"制止男友来电"的搞怪立牌，照相发友人圈的人多了，流量自然来。

场景3：家室厨房
"别让孩子爸偷吃！专治不做家务的麻辣小龙虾"——搭配"半小时快手菜"素养视频，宝妈群体复购率增强65%。重点突出浅易易操作，锅都不用自己刷。

场景4：异地特产
"北京蜜斯姐空运武汉虾，运费比虾贵"——这种反差感文案让某网店月销冲破2000单。记得在包装盒里塞张手写卡片："吃不到的乡愁，咱们用冷链化解"。

场景5：节日营销
天下杯期间，老王在摊位挂出"进球就打折！阿根廷赢1球减5块"——那晚他赔了三百块，但抖音视频播放量破50万。这种实时热门文案，比常年不变的促销语管用十倍。

三个救命锦囊，当初就能用！

锦囊1：数字要会说人话
"精选30-35克活虾"不如"每只虾都能塞满一汤勺"——潜伏顾客对克数没概念，但对视觉冲击有反应

锦囊2：痛点变爽点

锦囊3：让食材会谈话
试过把小龙虾拟人化吗？"在汉江健身三个月的虾队长，求各位嘴下包涵"——这种带剧情的文案，让某外卖店珍藏量暴涨300%

血泪教训：万万别碰这些雷！

上个月有偕行写"吃虾能壮阳"，终局被大妈们举报虚伪宣扬；尚有人吹"祖传秘方"，被食药监查出用的是成品调料包...记着，当初潜伏顾客精得很，吹牛要有分寸

有个取巧办法：在文案里加时间戳。"今早六点现熬的底料"比"秘制配方"可信承度高十倍；再比如说"这是今天第三锅，前面两锅都被包圆了"——制造紧迫感又不显锐意

最后说点大瞎话

好的文案不是坐在办公室憋出来的，得蹲在夜市闻着油烟味视察。那些排队排到马路牙子的摊子，老板可能连初中都没毕业，但他们知道：

• 打工族要的是发泄
• 小情侣要的是氛围
• 老开销者要的是体面

下次写文案前，先把自己灌个半醉——不是真饮酒，是找到那种微醺状态下说人话的感觉。就像对面摊老王说的："你把吃虾的人当兄弟，文案自然有内味儿！"