探究创新研发：从何处获得灵感？

探究创新研发:从何处获得灵感?

为什么要谈创新研发?因为创新研发可以为企业带来未来发展、新产品研发、新技术开发、新的发明等方面的新知识、新产品推出、新产品上线、新产品的各种技术成果的研究。

这里的创新,主要指的是实现新产品“更新换代”,例如我们的创新药物“脑白金”,为什么要在春节期间进入中老年人的市场?关键在于它在“市场开发”上采取了创新。

拿脑白金来说,最开始是上海一家分公司的广告公司的策划人员,策划人员提出一个“反复推”的策略,下来了十多个广告位,引起了广州电视台的关注,然后分公司乘机推广一种新产品“脑白金”,根据这一策略,脑白金的“抗老、抗初老”就成为了新产品的经典营销案例,这种新产品不仅没了电视广告的宣传力度,还获得了广州广播广告公司的好评。

回过头来看市场,在创新开发的路上,我们要去想办法把产品推出去。因为脑白金已经家喻户晓了,通过大量的广告投入,消费者自然会形成品牌认知,知道脑白金。但脑白金如何才能做好推广呢?

脑白金的广告投入成本是非常高的,主要体现在“媒体传播费用”,这是大家普遍关注的焦点。脑白金的媒体广告在央视的黄金时间段投放,预算非常大。在中国大城市,根据当地的竞争环境,春晚以及电视黄金时间段,每年花费大约10万-20万块,在品牌上投入了大量的广告费。但这10万可能是户外广告花费的广告费用,也可能是户外广告花费的20万—30万。所以这就是广告投入的广告费用的浪费。

脑白金的广告主要投入在大型超市,

这些地方做得非常成功的地方就是在各种大型超市,北京上海的比较成功的地区就是很多城市的商场。在这些地方,有很多脑白金的产品还处于导入期,需要导入期,导入期的市场数据非常充足,但是同时也不给竞争者带来太大压力,所以可以以较少的钱换取更大的发展空间。

但是在脑白金的市场导入期,是不建议在这种地方投放广告的,因为这种广告形式太多,而且容易被竞争者认为和竞争对手扯不上关系。另外还需要研究一下各个人群的需求,为什么现在广告是广告的天下,如果要投放,又应该如何安排呢?

一般情况下,每个人的生活都是各有特点的,探究创新研发:从何处获得灵感?

创新研发就是一个长期而系统的工程,从而可能很难系统地解决这一问题,最常见的问题就是如何获得灵感。

但随着社会化媒体时代的到来,市场对创新的需求越来越多,想要得到更多的灵感,就需要借助市场的力量。这里的市场有两个概念,一个是全球的数字世界,一个是新兴的互联网世界。

全球数字世界:指的是一个线上以互联网和无线通信为基础,基于计算机网络和IP地址的世界。它们之间有着交互性,而且没有地域区隔。是做移动互联时代的“线上”场景,它们有各自的特点:

人们之间的信息传递需要相对精准,因此可以通过大数据技术连接起更多的用户和用户需求;

对于那些具有创意性,能够引导用户在使用过程中,能够在人们无意识中有意识地卷入到一些互动的场景中;

通过一些奖励,可以吸引用户加入互动,这就要看内容的创作能力了。

目前市场上有很多人在做社群营销,实际上,这个渠道并没有太大的优势,因为它的成本比较低,且效果非常好。但是,随着越来越多的人加入社群,很多人发现,其实,真正的社群营销有几个弊端:

1.成本比较高。社群的推广,主要靠组织、个人形成,是一种重复性的工作,且不稳定,而一般都会和推广公司合作。

2.难以管理。社群的运营,特别是前期的管理,更多依赖于单个员工的热情和能力,不能很好地调动社群的积极性。

3.微信群的运营,只有一对多的推广,难以与之相匹配,大多数人都是把它当成销售工具,社群不能很好地连接。

在整个互联网推广中,社群是必不可少的,在微信上可以建立自己的社群,做到和用户沟通很重要,可以有效的促进粉丝的二次开发,需要很强的组织能力。

什么是社群?社群有什么作用?社群的作用有哪些?

社群,是互联网经济时代的产物,诞生的原因,是互联网时代所有用户都参与在互联网的世界里。