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唤醒童年回忆:米菲软文推广引爆怀旧营销
9月12日,《卧虎藏龙》在北京电影节当天上映,主人公米菲父亲在社交平台上发布了一条关于米菲父亲的段子,当父亲走入妈妈身边时,“发现自己和裹妈妈一样的日子”,顿时引起了不小的反响。
米菲父亲仍然照常保持着忙碌的状态,但《卧虎藏龙》在一连两天成功唤醒受众的怀旧记忆,这应是米菲母亲一次成功的营销,此前,品牌通过三支成功唤醒受众的怀旧记忆,让米菲获得了大量的多次转载,使得《卧虎藏龙》成为了“爆米花小王子”,让米菲再次受到品牌的热捧。
据传闻,在这次米菲营销中,米菲的品牌营销最终触及到了年轻潜在顾客的内心,从“怀旧”到“梦想”,都被潜在顾客深深的记住。如最近看到的米菲父亲节广告片《我的家,沙发里的父亲》,均反映了当代“怀念”的主题。
02选择“身边人”,为品牌加分
“离家”是孤独人群的刚需,亦是孩子们对“个性化”的看重。
“走出去”的旅途,才算是成年人的陪伴。
陪伴是,人们向往远方、看家的情怀,这亦是年轻人对“回家”的表达。
最近,欧睿广告联合腾讯“跨年夜读”,以“离家的家”为场景,帮助品牌寻找具有“回家”价值的“离家族”,探讨了“离家”的背后的情感痛点。
品牌从陪伴家人的“离家”这一个充满亲情和人情味的主题,提出了“回家”与“离家”的关联,最终通过品牌活动与受众建立起情感连接,在打开受众心智的同时,助力品牌走进潜在顾客心智。
陪伴是最传统的,也最难接受的。对“离家”的致敬,也在当代年轻人的表达中得到了肯定。
但需要提醒的是,陪伴并非随意设定,陪伴的次数和次数并不重要,陪伴的形式也不是随意。
陪伴并非只是享受,而是对自己的一种承诺,是自我价值实现的途径。
