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惊艳亮相!故宫口红软文推广带你领略东方美学!
今天故宫雅号一推出,“故宫口红”,在这场由“故宫网红”们“刷新”出来的改革式设计盛宴中,惊艳亮相。
人们都对故宫口红打上了“中国传统文化符号”的标签,特别是故宫“清博”的古典韵味,令无数人遐想到故宫文创的精妙绝伦。
同样,“故宫口红”还被放在了故宫的墙上,通过门店的简洁装饰,展现出故宫博物馆的厚重基因。
这是故宫文化创意的一个品牌营销案例,亦是故宫品牌内涵的一次创新。
由故宫联合故宫博物院,推出“朕知道了”故宫淘宝,将“朕知道了”的知名文化符号在中华文化中生根发芽,继而成为“具有文化价值的”故宫特色的商品,成为故宫的粉丝们日常消费的购物方式。
同时,“故宫口红”还被公众公认为一款时尚新宠,为故宫文化商品进行了全新的展示。
二、故宫借势营销的案例有哪些?
我们通过对比故宫的成长历史和文化历史,可以看出故宫的品牌营销做得还是比较成功的。
在故宫的文化营销中,我们发现故宫这一个品牌的创始人其实是以创意取胜的,并且和故宫这一个品牌的定位非常契合。
这一个品牌的创始人首先是一个有着600多万粉丝的“网红”,其次才算是7亿粉丝的故宫博物院网红,这一个品牌创始人就是清华大学历史研究院院长雍正。
而且这一个品牌创始人还有个优势,就是善于利用历史文化IP的形式进行营销,通过创意创意文案、H5以及线下活动等营销手段,让受众对这一个品牌产生兴趣。
三、故宫的国潮文化营销
这一个案例大家都知道,就是最近火起来的H5《朕收到了一条来自你妈的微信》。
这次很喜欢故宫这一个IP,故宫作一个IP大号,有了它自己的粉丝,所以它也开始利用一些创意来做营销。
这一个H5以一个唯美的画面来表现故宫文物的来历,创意非常贴切。
