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一、活动主题简单明了,吸引人
1.拉新、拉新、激活、促活是几个活动的目标,只有达到目标才可以对活动目标进行拆解。
2.拉新目标分为拉新和激活两个层面,目标的设置要具有很强的目的性,在活动推广的过程中,我们需要把活动目标转化成具体的数据,以方便于指导活动的优化和下一轮活动的策划。
3.激活目标:作为活动营销计划的开始,亦是活动的目标。
二、活动标题:有吸引力的活动标题决定了活动效果的优劣,这亦是活动成功的关键。活动标题需要简明、通俗,能顺畅活动主题,并有让消费者直观且记住的“关键词”。
1.突出活动目标,可直接借助热点,如“双十一”、“双十二”等
2.吸引消费者眼球,如“明星热舞”、“明星下乡”、“热门综艺”等
3.暗示商品或服务:如“降价促销”、“清仓”、“低至XX元”等
这极为重要热点和商品的结合。利用热点可迅速为活动吸引眼球,吸引消费者点击,从此提高活动效果。
双十二活动,活动的主题需要鲜明,有鲜明的针对性。活动主题首先需要突出活动的利益点,再针对活动进行包装,这样才更加有吸引力。
利用热点,可利用一些具有冲突感的词汇,比方“免费”“限时”“秒杀”“性价比”“裂变”“保质期”等。
活动落地页亦是提高活动效果的主要因素,在设计时要利用这些因素的整合,把商品、受众需求等转化成一体,形成一个完整的营销闭环。
活动主题不一样,落地页的风格也会不一样。但最终的活动都会有一个主题,并且根据活动的目的来设计整个落地页。
且不管是什么类型的活动,都需要遵循一定的原则,即:让消费者看到利益点和活动利益点。
就像上文提到的,要让消费者看到利益点,要建立在对方的利益需求基础之上。
