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海外上市新闻推广,共谱资本新篇章!
本章结合B站、抖音、小红书、快手、知乎、今日头条、B站等主流社交网络媒体平台的营销投放特性,以IPIP打造为思路,通过案例拆解,总结B站、抖音、小红书等年轻人常使用的社交网络媒体平台营销策略,并结合B站特色与B站属性,结合公司上市公司新的商业模式以及Z世代年轻化营销目标,让品牌在“Aha时刻”变“Belief”。
内容共创:不一样于B站内容共创的模式,小红书品牌内容共创,更为强调“品效合一”,但是内容共创存在“短期曝光价值,短时间内为了获取受众和品牌好感,导致打品牌组合拳目的不明确,内容质量不理想。
我们如今就以内容共创的解决方案,为顾客打造“线上商业品牌声量提高”。
01“线上商业品牌声量提高”
打开B站,可看到部分B站年轻人使用站品牌号,搜索“卡思片”,寻找有趣的片段,给自己打标签,并下单购物。
基于受众行为分析,采用场景式投放模式,通过素材优化工具来提高投放效果。
在素材优化上,采用搜索“卡思片”关键词,使投放内容产生较好的搜索效果。在效果投放时,卡思片会基于受众的行为分析,预判视频内容的热点,从此进行商业投放提高投放效果。
02“线下门店互动提高”
为了更加好地提高投放效果,卡思片将文案内容线上化,邀请B站兴趣内容生产者共同参与内容共创,受众自主产出专业内容。
此外,卡思片还联动B站官方,发起“跳一跳”“云逛”“云逛街”等与兴趣内容生产者紧密互动的玩法,让受众真正参与到内容共创中。
2020年,卡思片联合B站美食垂类UP主王博发布了《“舞动米饭”巧妙应用》的创作发布,结合王博、舞美小姐姐、宅舞小姐、乐舞大叔等内容共创,通过搜索“舞动米饭”关键词,让受众参与到内容共创中。
