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其实,这里的“避坑指南”和海外软文发稿实战宝典都是不一样的。有一些经典的案例,也值得大家学习借鉴。
本文分为12个案例分享,以典型的“大象公会”案例为主,旨在帮到受众了解大象公会在美国的运作模式,更加好地了解和了解广告主的情况。
1、为何要先学习?
事物推广案例解析:案例简介:今年4月,大象公会在中国大陆、香港、加拿大等市场发布了一支组队泪流满面的MV,在声势浩大的首批“狼狗养成计划”的第一波推广中,被称为“病毒式推广”。
这支MV是对中国“狼狗养成计划”的成功和推广成功的实证研究。
“狼狗养成计划”通过一则公益短片,不仅传播了在中国大陆开展狼狗养成相关活动的梦想,而且传递了一个“换家”理念。
该片内容在微博与微信平台上线了连载,由KOL发起,借助KOL讲述他们的故事。通过讨论“狼狗养成日记”,网友们将自己的亲身经历以及父母对子女的体会晒在互联网上,使这一个活动在“狼狗养成日记”的社交平台广为传播。
四、“狼狗养成日记”——AI达人分享真人真事
2012年1月,“狼狗养成日记”在腾讯、阿里、百度、腾讯三大平台上线,不仅销售数量突破3000万,更在“狼狗养成日记”的微信朋友圈被网友们转发,并且将网友的真实感受记录下来,并为百度百科等平台运用数字营销策略,这真可说是一箭双雕。
“狼狗养成日记”微信朋友圈的文章大多以分享为主,有一些文章由资深作家丁俊杰编写,推荐了一位知名作家李宇春的《“狼狗”的冬天》。丁俊杰所述的这位作家,曾经担任《心理健康》出版的主编。还有些文章是以《家有儿女》为题,讲述他的父亲如何和孩子培养自己的家庭关系,由妻子和父亲与子女共同相处,从此培养子女的善心、对家庭的包容心。此外,文章还结合了自己的运营经验与知乎社区发布,收获了一批高品质的“狼狗”受众。
