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湖南软文推广:精确营销,引爆三湘流量
一、精确营销的概念
精确营销是指根据受众消费需求和价值定位,然后通过精准渠道(例如商超及商场等)进行宣传。
亦就是说,这种营销方法可在任何时间,任何地点,任何时间,任何方式来投放。精确营销更加高效。
比方,我们常常可以发现某个奢侈品牌的广告语“你的消费需求”,就很精准,在某个互联网平台,每天有超过2亿人在线观看,而其中最多的人,就来自于微博。
那么我们如何精准的投放广告呢?比方,我们自己在淘宝搜索某个商品,受众有需求,那么我们就可以投放广告,让消费者知道我们的广告。
二、精确营销的特征
1、精准定向,实现广告投放
这一类广告最主要的特征就是可实现广告投放,根据受众的性别、年龄、地域、兴趣爱好、收入水平、所属行业等各方面进行精准定向。
例如,像淘宝这种电商,你要投放的是20岁到30岁的男性人群,而大家的搜索习性是:网购、看淘宝、搜索、看广告。
但是,这些受众和搜索词两者之间存在显著的差异,他们更加喜欢在旅游网站上搜索相关商品。
2、广告创意,营造热点氛围
这一类广告就像淘宝网的购物节一样,它通过吸引消费者的兴趣,创造出一个氛围,营造一个热点,从此可为广告带来更大的曝光率,实现广告投放。
例如,很多购物节都会将节日放到中秋、国庆节等节日的后面,比方像淘宝的购物节一样,中秋节的活动就会放到春节、国庆节等。
再例如,双十一的购物节,它可在节日之前,将营销时间放在活动的前一天。
这也可被称为购物高峰,虽然受众流量较少,但是他们非常渴望购物。
这一类广告通常是大促前的流量导入。
比方,我们可以把双十一和顺丰的广告放在国庆期间,然后再结合一些节日促销活动,再到双十一的购物节。
