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精准触达目标群体,无人售货用品新闻推广这样做才有效!
这一个问题之前,我们先来深度的解读下,何为精准受众?
精准受众是指通过大数据精准的进行行业的精准定位,找到行业中的目标群体,这是毫无疑问的。
如果我们做的商品或服务是家居建材的,那么我们可借助人群画像这一栏来细分商品与服务,
比方,如果我们的商品是个清洁贴,那么人群画像是90后年轻女性,那么我们可借助80后的父母人群来划分人群,通过对这群人进行个人群画像的定位,再通过性别、年龄、学历等维度,从此找到目标群体,这亦是一种有效果的触达方式。
也许大多数人觉得这一个定向的定义太太过狭窄,没有意义,其实不然,这只是我自己对这一个定义的一个验证,只要我们做出一个有效果的数据报告,并结合多个维度数据,就能更精准的触达到目标群体。
以朋友圈广告为例,从上图可以看出,“关注”和“关注”这两个字是广告的核心价值,朋友圈广告的价值是什么?
首先,这两个字代表了朋友圈广告的灵魂,从此决定了广告对受众的影响力,如果一个广告在朋友圈看到了,就会被吸引,并对它产生兴趣。
其次,在社交行为之前,我们可以先用到类似标签的人群,从此进行朋友圈广告的精准投放。
例如在“关注”这一个标签下,我们会看到一些微信红包、关注卡片、小游戏、积分等消费活动,这些都是我们感兴趣的人群,然后再根据我们的兴趣标签,我们就可进行精准的投放,来降低了“关注”的营销成本。
我们可以从受众的角度来理解微信的本质,首先,朋友圈广告并不像利用微信公众平台或信息流广告那样投放给所有人,而是具有明确的受众,其次,朋友圈广告是针对广告主做出投放效果的,广告主投放的内容决定了是不是能得到这部分人群的关注,从此影响受众的行为。
