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互动营销是什么意思
互动营销是一种营销策略，它强调潜在顾客和品牌之间的双向沟通与互动，旨在通过创造参与感和个性化体验来加深潜在顾客和品牌之间的关系。
在互动营销中，品牌不再只是单方面地向潜在顾客传递信息，而是鼓励潜在顾客积极参与，通过各种不一样渠道和平台与品牌进行互动。这种互动可以表现为多种形式，如社交网络媒体上的点赞、评论、分享，或是参与品牌举办的活动、调查、竞赛等。通过这种互动，品牌可以更加直接地了解潜在顾客的需求与反馈，从此更加精确地满足他们的期望。
互动营销的一个关键优势是能树立个性化的潜在顾客体验。例如，许多品牌在社交网络媒体上推出定制化的营销活动，允许潜在顾客根据自己的喜好和兴趣选择参与方式。这种个性化的互动不仅提高了潜在顾客的参与度，还使他们感受到被尊重和重视。
此外，互动营销还有助于建立品牌忠诚度。通过持续的互动与沟通，品牌可在潜在顾客心中建立起独特的形象，并与他们建立深厚的情感联系。这种情感联系可以促使受众在面对众多选择时更加倾向于选择该品牌，从此增加品牌的市场份额和竞争力。
举例来说，某知名咖啡品牌通过社交网络媒体平台发起了一场名为“咖啡师挑战赛”的互动营销活动。潜在顾客可在家中制作咖啡并拍照上传至指定平台，参与投票和评选。活动不仅吸引了大量潜在顾客积极参与，还引发了广泛的社交网络媒体讨论和分享。通过这次活动，该品牌不仅成功地与潜在顾客建立了紧密的互动关系，还进一步提高了品牌知名度与美誉度。
综合以上所述，互动营销是一种通过促进潜在顾客和品牌之间的双向沟通与互动来增强品牌的影响力与市场竞争力的营销策略。它不仅能树立个性化的潜在顾客体验，还有助于建立品牌忠诚度，是现代营销中不可或缺的一小部分。
到底什么是新媒体、什么是互动、什么是互动营销
新媒体我们新媒体专业出去到底能为新媒体领域做点什么？记得我毕业的时候对什么叫富媒体、什么叫流媒体都搞不清楚，把banner意思混成一团。记得毕业那年去美院看新媒体毕业展，有这么个共识：他们搞的是装置艺术，只要你有钱我们这些人也能搞，也能玩。真不知道美院老师听了这一个共识会不会气吐血。我不得不承认我们错了，美院的新媒体我理解成装置新媒体，在美国，澳大利亚，英国等等发达国家的公共场合，让消费者参与到装置新媒体，宣传商品成果。而我们学校搞的是网络新媒体，借助网络为传播者和接受者、接受者和接受者搭建流畅的互联网平台。我们跟美院有个共同的特点，数字性，互动性，个人性，我理解为都是数字互动新媒体。新媒体是：网民能自主选择内容、传播者和网民形成对等沟通、同时无数网民也可进行对应沟通的媒体。艾，太概念了，还是简单点，来自美国《连线》杂志对新媒体的定义：所有人对所有人的传播。它具有互动性、数字化、个人化的特点，数字化是本质，互动是表现形式，个人化则是一种延展。互动性。互动应是一种使对象之间相互作用而产生彼此发生积极的改变的过程。关键词是相互作用（reciprocityA reciprocal condition or relationship.）积极。分众不请自入的广告形式，当然被排除在新媒体之外。互动性使得在公共领域中的传播不仅有大众传播的性质，还有人际传播的特征。数字化。在题为新媒体的新字，便是霸权，前无古人的霸权的日志中，我讨论过这一个维度。数字化的内容，使得内容本身得以更广阔地实现范围经济，即以很多种不一样形式呈现。个人化。传统媒体，在面对每个受者之时，都是一样的。例如，同一台节目，或，同一张报纸。但是，新媒体不然。同样一个域名的网站，网民面对的界面和内容可能不一样。原因可能有二：一是受众定制；二是传者（亦就是网站）根据网民的操作习惯，通过类似cookies技术，给予不一样的内容呈现。这两个原因其实根子上，还是受者与传者互动的结果。试想从来没有留下阅读痕迹的网民，怎么会被网站判断出他希望读什么？清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。我以为：一、新媒体并非就是新出现的媒体（通常大家将互联网和手机称为第四、第五媒体。按照新媒体形态的出现时间这样的排序法去划分新旧媒体显然太粗放了），二、新媒体并非就是新技术支撑的媒体（数字技术的发展带来了数字广播，数字广播显然不是新媒体）分众传媒CEO江南春：分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这一个族群可以被清晰地描述和定义，这一个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。互动工作中，在一起讨论创意时，时常会有人说：艾，你这一个想法不错，就是缺少互动，没有一个鼠标动作让消费者去玩。有资深广告人聊天时竟然说：游戏不是互动，他就不过是在玩个游戏嘛。完蛋，我个人认为很多大小公司都存在这一个现象，被互动表面意思迷惑了。所谓的互动：就是双方互相的动起来。一种使对象之间相互作用而产生彼此发生积极的改变的过程。关键词是相互作用（reciprocityA reciprocal condition or relationship.）。而非简单理解成需要让鼠标在这么个显示屏幕上画朵花，画个鸡蛋后画面出现什么样子的效果。对于做什么样性质的互联网广告，应有的放矢，例如鼠标感应，拖、拉、触一些动作引起网民兴趣；例如视觉冲击震撼网民；例如画面表现形式，涂鸦，插画等等；这些最终目的是让消费者参与到整个互动过程中来。采取什么样的表现形式是互动营销重要的部分。我敢肯定：不管做什么设计，有什么创意，本质在于以人为中心，这是真理。互动的双方一方是潜在顾客，一方是公司。他们抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才可以将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。公司互动培训会上：演讲人shon把互动归纳为Design+Technology，我很赞同，因为设计已经包括网民使用性互动广告的本质：互动广告作为一种广告活动，它必须具备以下四个条件：内容主题、受众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。它区别于传统的广告方式。互动形式是互动广告作品的灵魂。广告圈内有这么种说法：三流的让大家对表现形式表示夸奖；二流的让消费者对其创意和策略印象深刻；最成功的则让目标群付诸行动，而忽略创意和策略本身。那么非常好的广告当然就必须运用互动营销来实现。互动营销互动营销是指：公司完全利用潜在顾客的意见和建议，用于商品的规划和设计，尽最大可可以生产潜在顾客需求的商品。互动营销的实质就是：充分考虑潜在顾客的实际需求，切实实现商品的实用性。互动营销的表现方式：如今的主要有付费搜索广告、手机短信营销、广告网络营销、博客广告和电子邮件市场营销等，主要借助网络技术实现营销人员和目标消费者之间的互动。精准的互动营销：通过《Marketing Test》营销测试系统及大型个性数据库对潜在顾客的消费行为进行精准衡量和分析，实施精准定位。目的是更加好地满足顾客的个性化需求、树立起公司商品及服务在消费者心目中的良好形象，为公司培养和建立稳定的忠实消费者群，从此达到一对一传播沟通的终极目标，即由公司与潜在顾客之间的沟通转化为潜在顾客之间的沟通，从此实现潜在顾客的口碑传播和无限顾客增殖；一传十，十传百形成裂变式顾客增殖效果，使公司低成本扩张成为可能。记不得广告届哪位名人说过这样的话：口碑传播将是未来最强大的广告。所以从事互动设计的人
