直编软文营销网
2020年市场营销亮点案例有哪些
营销事件一：《快手点赞温馨中国》
2020年1月4日晚上，央视《新闻联播》播毕后的两分钟，展映了一部品牌短片——《在快手点赞温馨中国》。整部短片未将镜头聚焦于当下的红人和流量明星，而是将焦点聚集于40位普通用户的生活点滴，拼凑出中国人的温馨形象，以这支前所未有的温馨短片，献给了所有快手用户及每一个温馨的人。
营销事件二：老乡鸡2020年战略发布会
2020年3月，老乡鸡用200元搭建了自己的战略发布会现场，整个场景仿佛30年村长在农村大舞台上演讲的情景。与之略有不同的是，讲台上放置了一只鸡来呼应自己的招牌。
营销事件三：拉面说携手感冒灵推出方便面
若提及能使用户眼前一亮的营销手段，跨界和联名无疑是佼佼者，近几年无论是同行业的联名，还是不同行业的跨界合作，都在市场上风生水起。
营销事件四：B站推出《浪潮三部曲》
在五四青年节这天，B站推出一部宣传片《后浪》引发了不小的反响，该片以磅礴的语调和强烈的主观性观点诠释当代年轻人的生活，随之在520这天趁着热度B站又联合歌手毛不易为广大毕业生以及已经毕业的朋友一首《入海》祝福这一朵朵后浪汇入社会的海洋。两部曲都诠释年轻人的平凡与梦想、遗憾与成长，表达出B站更懂年轻人的理念，稳住了现有用户，同时为话题热度保温。
营销事件五：一度火爆的地摊经济
国务院总理李克强在山东烟台考察时表示，地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和“高大上”一样，是中国的生机。这样短短两句话，就在一夜之间让地摊经济火爆，全民摆地摊成为了那个时候最亮眼的风景线。
营销事件六：网易严选退出双十一营销大战
在2020年的双十一大战中，其他商家从10月20日开始宣传今年的剁手规则，恨不得整个月都是自己的营销战场，而另一边网易严选一条微博高调宣布“退出双十一大战”。
有哪些品牌营销的成功案例
1、柯达
被时代淘汰的胶片帝国
谈到柯达，相信很多人都会想起那句经典的广告语：“你按下快门的一瞬间，我决定了留下什么。”柯达是世界上最早发明胶卷的公司，也是影像行业的领军者。柯达胶卷几乎记录了世界上所有重要的历史事件和人物。柯达也曾经是全球最成功的公司之一，拥有超过14万名员工，市值达到280亿美元，占据了美国85%的相机市场。
然而，随着数码影像技术的出现和发展，人们对胶卷的需求急剧下降。柯达虽然也尝试过转型数码相机和打印机等业务，但由于转型不及时、策略较为保守、创新能力不足等原因，未能抓住时代变革的机遇。2012年，柯达申请破产保护，结束了一个时代的传奇。
从柯达的案例中，我们可以看到一个品牌如果不能跟上时代的步伐，不能及时适应市场和消费者的变化，不能持续创新和提供价值，就很容易被淘汰和取代。因此，我们在做品牌营销时，要有敏锐的市场洞察力和前瞻性，要不断学习和更新自己的知识和技能，要勇于尝试和改变。
2、步步高
从学习机到智能手机的跨界之路
步步高是国内最知名的电子教育产品品牌之一。步步高最初以生产英语复读机起家，凭借敏锐的市场洞察力和创新能力，在短短几年内就成为了行业领军者。步步高也是第一个将游戏功能融入学习机中的品牌，让学习变得更有趣。步步高还曾经推出过VCD、DVD、音乐手机等产品，在多个领域都取得了不错的成绩。
然而，在智能手机时代到来之后，步步高面临了巨大的挑战。传统的学习机和音乐手机等产品已经无法满足消费者的需求，而步步高在智能手机领域也没有形成自己的核心竞争力。为了应对市场变化，步步高在2011年推出了自己的智能手机品牌vivo，专注于打造高品质的音乐和拍照体验。经过多年的努力，vivo已经成为了国内最受欢迎的智能手机品牌之一，也是全球第五大智能手机厂商。
从步步高的案例中，我们可以看到一个品牌如果能够抓住市场机遇，能够跨界创新和转型，能够提供符合消费者需求和喜好的产品和服务，就有可能实现品牌的再生和升级。因此，我们在做品牌营销时，要有开放和包容的心态，要敢于突破自己的舒适区和局限性，要不断寻找和创造新的价值点。
3、非常可乐
被竞争对手击败的国产可乐
非常可乐是娃哈哈集团推出的一款“中国人自己的可乐”。非常可乐在上市之初就受到了广泛的关注和欢迎，凭借着低廉的价格、独特的口味和强大的渠道优势，一度与可口可乐和百事可乐形成了三足鼎立的局面。非常可乐还曾经邀请了周星驰、舒淇等明星代言，并在多个综艺节目中冠名赞助，打造了“有喜事，当然非常可乐”的品牌形象。
然而，非常可乐的辉煌并没有持续太久。由于缺乏品牌建设和创新投入，非常可乐很快就被竞争对手超越。可口可乐和百事可乐在调整了战略和渠道后，重新夺回了市场份额。同时，还有崂山可乐、天府可乐、幸福可乐等同类国产品牌的冲击，让非常可乐陷入了多重困境。最终，非常可乐不得不退出市场，成为了一个过眼云烟的品牌。
从非常可乐的案例中，我们可以看到一个品牌如果不能建立自己的核心竞争力和差异化优势，不能持续提升自己的品牌影响力和忠诚度，不能有效应对竞争对手和同行的挑战，就很容易被淘汰和取代。因此，我们在做品牌营销时，要有清晰和长远的战略规划，要有持续和有效的品牌传播，要有灵活和积极的危机应对。
在非常可乐的例子中，我们能够观察到，一个品牌若不能构筑其核心竞争力和独特优势，若不能持续增强其品牌影响力和忠实度，若不能有效应对竞争者与同业的挑战，便极易遭受淘汰与替代。因此，在进行品牌推广时，我们必须具备明确且长远的战略规划，持续且高效的品牌宣传，以及灵活且积极的危机处理。
4、多能充电器
这款产品堪称必备，一机双电加多能充电器，曾是当年的必备品。一充即可用一整晚，伴随着绚烂多彩的光芒。
5、知名手机品牌
诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉，都是当年的佼佼者。当年课桌下偷偷用手机偷菜、玩贪吃蛇的情景仍历历在目，而且质量极好，坚固耐用，即便从上铺摔下来也能继续使用。
6、小霸王游戏机
魂斗罗、超级玛丽、马里奥、坦克大战。为了这些游戏，我们半夜偷偷爬起来玩，游戏手柄都玩坏了好几个。虽然挨过爸妈不少顿打，但依然乐趣无穷。
7、婴儿洗发水
洗呀洗呀洗洗澡
婴儿洗发水不可或缺
滴一滴啊泡一泡
无蚊无虫咬
我为婴儿洗发水投一票
8、大大泡泡糖
你一块儿，我一块儿，美味又有趣
谁能拥有一卷大大泡泡糖
就是班里最受欢迎的人
看谁能吹出最大的泡泡
其他的只能叫做口香糖
9、健力宝饮料
当年可是国民饮料
夏天喝上一瓶冰凉的健力宝
一整天都能感到愉悦
尤其是橙子味的
好喝得令人陶醉
10、飘影发胶
看前面的帅哥，清爽帅气！
看帅哥的发型，清新有型！
飘影发胶清新自然！
有了飘影，更加自信！
跟着唱起来是怎么回事
11、天冰大果
先舔一圈外面
等稍微融化一些
再合着白色一口咬下去
简直太爽了
12、六丁目小吃
五毛钱的各式小吃
必须全部捏碎
然后把调料撒进去
合上口来回摇晃均匀
用手一撮一撮地往嘴里送
最后舔干净手心才算完美
当然也少不了魔术师
13、唐僧肉
一边看孙悟空打妖怪
一边吃着唐僧肉
真香
14、快乐小蛋糕
带雨伞花篮的小蛋糕
为了收集这些小伞
天天想买这个
可八毛钱一个的蛋糕
得攒了好几天的零花钱才能吃得上
15、服装品牌
以纯、森马、美邦、佐丹奴
每到换季、年前买新衣服
一定会去这几家店逛一逛
穿出去都很有面子
