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如何真正发挥整合营销传播(IMC)的作用
答复：怎么在营销策划中进行组合整合思维？
（1）、在营销战略决策过程中研究市场营销策略为4步原则：
1.立刻改革策略，2.逐步放弃策略，
3.自然淘汰策略，4.集中策略。
（2）、在研究市场营销战略中进行整合与组合思维其方法为4步提取方法：
1.商品属性列举法，2.强行关系法，
3.调查法，4.头脑风暴法。
（3）、在研究市场营销其商品层次为不一样4个类别商品：
1.核心商品，2.形式商品，3.延伸商品，
4.附加商品。
（4）、在研究市场营销战略决策组合类其商品的层级为5不一样类别形式商品：
1.需求族，2.商品族，3.商品种类，4.商品类型，5.商品项目。
（5）、在市场营销战略层次中以研究商品组合思维策略为3步其原则：
1.拓展商品组合，2.缩减商品组合，
3.商品延伸策略。
个人总结分析：
作为市场营销管理人员的战略决策层，以提高商品市场的创新活力，以提高组合商品的创新驱动其核心技术的生产力为发展领域，以全方面为商品的品种其种类以打造商品的延伸品牌策略，以研究团队不断探索新商品调研的路径，以不断研发新商品技术革新的核心力量，以全力为拓展新商品的销售渠道打好坚实的基础，以发展现代高科技领域的新概念营销商品的途径，以全心全力为市场商品份额其品牌打好良好的基石。
谢谢！
答复：如何利用新媒介传播商品营销？
首先，在销售过程中注重品牌效应和传播效应，可以以媒体的（名人讲堂、新闻事物、电视购物、明星代言）的形式以传播传达方式和讯息，让营销宣传手段迅速达到攀升，以提高商品的知名度与信誉度。
其次，在销售过程中让消费者和消费者进行体验其商品的试用价值，以优质的服务更能提高商品的品质保障，集消费、娱乐、休闲、购物为整体的营销渠道产业链，以人性化管理模式，为消费者提供一站式服务体验的方式。
再次，在营销推广过程中注重品牌专区调研和策划，以客观反映营销手段的必要性，以新商品进入市场的生命周期性，以集中挖掘顾客的资源共享，和市场营销整合资源的综合效益，以体现高端化商品营销的优化和合理配置，以体现新概念营销的时尚潮流前瞻，和多元化市场营销的发展必然趋势。
最后，利用新媒体传播推广方法，以不断日积月累和借鉴市场投资的丰富经验，以不断对营销的创新组合的方式改进方案和措施，以不断谋求新型产业的发展历史机遇，和新型市场催生新业务和新业态的发展趋势，以全心全力打造新媒体营销的致高点，以行业规模树立市场的新标杆。
谢谢！
IMC营销传播
整合营销传播（IMC）是将一切与公司营销活动相关的传播活动统一化的过程。它涵盖了广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等手段，保证公司能将一致的信息传达给潜在顾客，以充分满足潜在顾客的需求，实现低成本、高影响力的品牌传播。
21世纪的经济模式正在发生翻天覆地的变化。随着信息的高速发展和互联网的普及，公司必须意识到“酒味不畏深巷”的观念已不再适用。市场将更加理性化，对不具备竞争优势的公司竞争将更加残酷。潜在顾客也变得更加理智，公司需要提供丰富的商品及服务，将非常好的商品呈现给潜在顾客。
中国网民人数突破5亿，网络整合营销已经成为颠覆传统广告行业的重要趋势。唐·舒尔茨，世界整合营销之父，将在11月1日分享他的最新营销理论。碧邦广告公司将作为中国营销界的代表，与舒尔茨共同探讨未来营销行业的发展。
广义上讲，整合营销传播是公司通过发展与协调战略传播活动，与员工、消费者、利益相关者和公众建立建设性关系的过程。狭义定义则涉及到营销传播计划的制定，即评估各种传播方法的战略作用，并将其组合，以提供明确、一致的传播影响力。
发展历程中，整合营销传播的核心思想是通过整合内外部资源，实现生产行为和市场行为的一体化，充分调动发挥积极因素，以实现统一的传播目标。它从广告心理学入手，强调与消费者多个方面的接触，并通过接触点传达一致的公司形象。
以麦斯威尔咖啡为例，通过“分享”的广告策略和一系列营销活动，麦斯威尔成功地塑造了品牌。整合营销传播策略的运用，使得品牌在市场竞争激烈的市场中脱颖而出。
尽管整合营销传播已经成为广告界的热点话题，但它并非万能的营销策略。在具体实施过程中，公司要考虑公司文化、传播历史、传播阶段等各方面的因素。整合营销传播不仅涉及传达同一声音和树立鲜明形象，还需结合管理科学、潜在顾客行为学、统计学等其他学科进行分析和决策。
在品牌战国时代，面对众多竞争者，公司必须通过科学的方法提高品牌竞争力。整合营销传播的核心在于围绕潜在顾客进行品牌建设和管理，建立牢固的关系，实现品牌忠诚。
整合营销传播主张将广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、商品开发等营销活动进行整合重组，通过一致的信息传播，增强品牌诉求的完整性和一致性。在信息社会中，公司需要利用各种宣传手段，塑造统一的品牌形象。
碧邦广告建议，公司的营销传播计划应分为五个步骤进行。首先，寻找顾客，分析潜在顾客潜力。其次，考虑财务资源，对顾客进行价值分配。第三，开发激励信息和措施，包括社交网络媒体沟通。第四，采用管理测量方法，评估投资回报。最后，根据预测结果分配预算。
在品牌建设中，公司与潜在顾客之间的互动行为极为重要。正确的做法是将潜在顾客纳入品牌建设过程中，从设计阶段开始征求意见，使品牌成为潜在顾客的共同作品，建立长期合作关系。
整合营销传播是以公司内外部资源的整合为基础，实现生产与市场行为一体化，强调协调与统一，注重规模化与现代化。舒尔茨教授提出了SIVA理论，即解决方案、信息、价值、途径，这一理念与搜索引擎营销相辅相成。
舒尔茨教授与碧邦广告的合作倡议具有建设性，旨在将SIVA理论与搜索引擎营销结合，为广告主提供更具指导性的搜索引擎营销方法论。宝洁公司也将分享基于上述营销方法论的真实案例，展示互联网大数据时代下的营销战略。
舒尔茨教授认为，将SIVA与搜索引擎营销结合，为碧邦公司提供了超越性营销策略，使其与其他搜索引擎营销服务商、网络营销服务商区别开来。这一理论使碧邦作一个市场营销解决方案专业机构而存在，能让更为广泛的服务和应用，以推动公司商业模式的扩大和延伸。
