直编软文营销网沉浸于独自行走的时光，戴上耳机，轻吟一首未知的曲调，细听心跳的节奏，无序而宁静，四周的世界似乎都无关紧要，内心如同一池静谧的湖水，不起波澜，无拘无束。行走间，我成为了他人镜头中的一抹擦肩，而谁又成为了我眼中的一道风景。
在众多软文形式中，新闻化的软文营销最为隐蔽、最为普遍。新闻化的软文营销采用类似新闻的笔法来撰写文章，读者在阅读完毕后，感觉仿佛阅读了一篇新闻，却对其中不经意间提及的产品、促销手段有了新的认识。
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在我国传统的相声艺术中，有一项绝技叫做“抖包袱”，即巧妙地揭示出最具代表性的关键词中的一个要点，随后层层递进，逐步揭示悬念。在悬念揭晓的过程中，极具趣味性和吸引力，因为越来越多的意想不到的细节会被发现，可以说就像是一次探索之旅。
科普性或故事性的软文，相较于新闻性或促销类的软文，更具趣味性和情节性，也正因为如此，科普性的软文更受读者喜爱，也更容易在当今泛娱乐化的社会中传播，抢占流量先机。
关于耳机文案的撰写
编辑︱锦堂文稿
“撰写文案，就如同制作耳机一般，都是那么神秘。”这是我一位从事运营的朋友所言。果真如此吗？
文案看似简单，实则不易，写得好的文案甚至可以影响产品的销量；而写得不好的文案，则可能让品牌失去吸引力。评判文案的好坏，还需依靠大众的评价。
文案如果仅靠文笔，那么那些科班的才子们早就独领风骚了，哪里轮得到水果摊上“甜过初恋”这样的传说红遍大江南北；如果仅靠悟性，那么少林寺的大师们早就出来施展才华了，成立“文案门”作为副业也比整天吃斋念佛强；如果仅靠经验，那些出版社、制作横幅的店家理应自立门户，名扬四海。
然而，事实并非如此，那么如何才能写好文案呢？
初入行的新手难免心中忐忑，除了多看广告门、杜蕾斯或蓝标奥美4A广告公司的案例，尝试自己动手写写、向前辈请教之外，还有什么捷径和方法？文案的精髓究竟该如何掌握？
1、融入生活
我们常常对街头巷尾的宣传语感到惊叹，如猪肚鸡门店上的“男士加油站、女士美容院”、公路交通广告上的“如果你的汽车会游泳的话，请直行，不必刹车”、化妆品店门口的易拉宝“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”等等，都与生活息息相关。因此，要让生活在其中的人产生共鸣，首先要懂得生活。
2、紧跟热点
在我之前写的《如何打造内容营销核武器》一文中曾提到：
紧跟热点仍然是当前运营产品最有效的方式之一。
对热点保持敏感，或许能为文案提供灵感，如近期热播的《琅琊榜》也可以运用到文案中，例如卖梳子的广告，可以谐音成“美，常梳”。这里推荐一个网站，对于撰写谐音文案有很大帮助，其名字也颇具趣味，叫做“给文案狗一点灵感”。
3、创意与走心并存
许多人认为，既然你说街头巷尾的宣传语那么出色，那么我记下来照着模仿不就行了？且慢，虽然这是个好方法，但并非巧方法。
看了精彩的句子就会觉得巧妙，但可能只是文案中的自娱自乐，消费者看了可能只是一笑而过，未必会真正购买。如前面提到的“甜过初恋”，初看我们会觉得这个广告创意很好，“初恋”就像被蜜糖浸润的佳酿，比初恋还要甜，那肯定不酸。但当我们认为这很有创意时，实际上它并不走心。
文案的最终目的是销售，好的文案关键在于能否打动消费者并促成购买。因此，我们应该进行消费者调研，然后根据结果有针对性地撰写文案，比如，你在菜市场买柚子时，你最最关心的是柚子的价格，而不是初恋。
4、文案长短各异，灵活应对
上面的第1、2、3条都讲述了如何以怎样的思维方式去创作文案，第4条将谈谈如何撰写文案。文案种类繁多，分类方法各异，产品描述文案、项目slogan、品牌文案和公关文案等等，不胜枚举。简单粗暴地将其分为两种：长文案和短文案。
短文案如海报文案、微博文案等，长文案则更多，如微信文案、产品描述、包装盒文案、网页产品描述等等。短文案通常只有几个字或几句话，是对整个内容的概括浓缩，重在精炼而非深入，看似简单，实则不易。短小精悍、吸引眼球是短文案的要求。
比如OPPO手机，为了推广其快充功能，以“充电5分钟，通话2小时”作为宣传文案，这样很好地将数据转化为现实场景，也最容易让消费者感知。又如那些能引发UGC的文案句式，如锤子手机的“漂亮得不像实力派”，这是一句能让普通大众参与创作的文案，以此塑造品牌，能引起共鸣的文案一定不是坏文案。
长文案不仅需要创意，还需要较好的文笔，而且首要任务是清晰地阐述产品的特点，用通俗易懂的语言，而不是为了彰显逼格而写出一些让人难以理解的话语。
总的来说，无论是长文案还是短文案，要想写好，都必须理性洞察消费者的需求，在符合品牌和产品定位的同时，思考该说什么，不该说什么，细腻地感知消费者心理，写出有底蕴、有质量的文案，走心的文案才是值得推敲的。
5、机智而不失拙朴
如果把文案比作一把剑，那么这把剑不能太过锋利，要藏拙于内，文案的妙处不在于自己说出来，而在于让读者自己去发现。初见不凡，才能细思惊觉。
在《伪装者》中，明台从小聪明伶俐，心高气傲，有自己的想法，无拘无束，不愿受自己无法掌控的事所束缚，聪明外露而被卷入战争；而他的大哥明楼则十分沉稳，心中有数，不轻易表露，事后方知其中的深意。
作为一名优秀的文案，应该是明楼，而不应该是明台，消费者喜欢自己探索，不喜欢被点破。对文案进行精准的洞察和感知，留下点睛之笔，给读者留下思考的空间，直至猜中后的会心一笑。
作为一名优秀的文案创作者，理应如同明镜，而非指路明灯，消费者偏好自主发现而非直接告知。对文案内容进行细致的观察与感知，留下巧妙的点睛之笔，给予读者思考的空间，直至他们领悟并会心一笑。
6、立足于产品，却不局限于产品本身
在撰写与产品相关的文案时，列出产品的主要优势是不可或缺的。以魅族的「魅蓝metal」为例：
（1）首先分析，这款手机售价1099元，定位千元机市场，那么它和同类产品相比有哪些竞争力？
全金属多彩机身
2.5D弧形玻璃
指纹识别
PDAF相位对焦
在价格和卖点的基础上，我们还可以通过挖掘产品的生产背景来提升其价值，向用户传递价值观。
生动地描绘一块铝块如何蜕变成为精致而充满活力的外壳。
其实背后所想要传达的逻辑非常简单：
Crystal Metal材质相当出色
压铸＋ cnc工艺相当出色
彩色喷漆相当出色
工厂实力相当出色
综上所述，魅蓝metal不仅具有性价比，而且品质卓越。
实际上，「为文案增值」这一技巧并不少见，佳能相机也曾推出过一个颇具创意的TVC。不是直接介绍相机的配置参数，而是描述摄影爱好者为了拍照而做出的各种「趣事」，用参数来展现生活场景。
还有一些其他的想法，还需继续探索。文案创作之路，漫长而艰辛。无线蓝牙耳机的营销文案通常分为硬广和软文两种形式；
老公出差不在家，公公竟然要我跟他做这样的事情...
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1.硬广文案的撰写应强调产品的特性，即产品的优势，例如：耳机是否具备通话功能？耳机材质是什么？防水性能如何？是否为单双耳设计？是否为入耳式？传输半径是多少？耳机左右腔体间连接方式是什么？耳机与播放设备连接方式是什么？蓝牙芯片版本是什么？续航时间如何？是否支持一拖二？是否有按键？充电时间是多少？延迟率是多少？是否具备通话降噪功能？是否防风？是否支持语音唤醒？如需原创软文，请联系鲨鱼媒创。
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2.无线蓝牙耳机的软文文案创作，应创作出吸引人的软文，可以从日常使用场景入手，如手机蓝牙耳机可以使驾驶更安全，许多车主都感到开车时接听电话不便：一只手握着方向盘，另一只手举着电话接听，影响驾驶安全。
以上就是无线蓝牙耳机文案、软文写作的一些小技巧。
