直编软文营销网开头灵魂拷问：卖虾片的怎么混进二次元？
去年CP30漫展上，一个穿西装的大哥被塞了八包虾片，转头就在微博吐槽："这薯片厂是不是钱多烧的？"结局这条吐槽转发破万，评论区全是晒虾片的——你以为人家在撒钱，其实上好佳早把年轻人的心思摸透了。今天咱们就扒开虾片包装，看一看这一个老牌子怎么从童年回忆变身社交货币。
一、沙雕广告的逆袭：从电视台广告到病毒推广
2018年那支《当薯片遇上游戏》的广告，现在看依旧魔性。教授没收学生手机，结局自己才算是游戏大神；男主靠薯片逆袭，最后发现女友爸爸是隐藏BOSS……
爆款公式拆解：
- 九段连环剧情，每30秒埋一个反转
- 植入"氪金"、"五杀"等游戏黑话
- 让薯片成为游戏通关道具
当时微博话题#游戏薯片#阅读量破2亿，最绝的是把广告拆成九段，让九个游戏主播分开发，受众得挨个看完才可以拼出完整故事——这招"剧情拼图"玩法，比现在短剧超前了五年。
二、相声演员带货：德云女孩的钱包收割术
2019年找孟鹤堂周九良拍广告，这步棋有多险？传统食品公司找相声演员，听着就像白酒配奶茶。结局人家把广告拍成相声贯口：
"这薯片得先观其形——圆如满月；再闻其香——胜似龙涎；尝一口——酥脆掉渣；品一味——余香绕梁；最后还得盘——盘出包浆才算会吃！"
数据说话：
- 微博播放量48小时破千万
- 田园薯片咸蛋黄口味断货三个月
- 德云社超话出现#用薯片打call#新玩法
最核心的是打通了"德云女孩-零食-追星"的开销链路，让粉丝自发开发出"捧角儿同款套餐"。
三、漫展撒钱事物：二次元世界的硬核投喂
去年CP30漫展的神操作，堪称教科书级地推。从业人员见人就塞虾片，后来发展到连cos丧尸的都不放过。最绝的是仓库补了三次货还是发不完，最后直接整箱送给coser当道具。
这波操作藏着三个心机：
- 精准卡位漫展午餐空档期
- 用蒜香、青花椒味覆盖场馆气味
- 允许coser用虾片当拍摄道具
后来有人统计，展会期间#上好佳虾片#相关二创视频超2.3万个，连游戏主播都拿虾片当直播道具——相当于白嫖了价值千万的植入广告。
四、小马宝莉联名：集卡游戏的新玩法
今年初的联名款，把80后妈妈和00后女儿一网打尽。买六包不一样口味能拼出彩虹小马，还搞了个"魔法学院"人设：
- 草莓味对应勇气学院
- 曲奇霜淇淋对应智慧学院
- 玫瑰酸奶对应魅力学院
效果有多疯：
- 二手平台完整彩虹卡炒到188元
- 家长群出现"代吃薯片"业务
- 联名款在小学门口成为社交货币
这招其实偷师日本食玩，但上好佳更狠——把集卡门槛从"买够金额"变成"尝遍口味"，逼着潜在顾客主动完成商品体验。
五、老字号的流量焦虑与破局
看着现在风生水起，其实上好佳也走过弯路。2016-2018年净利润从3000万跌到2000万，缘由很典型：
- 死守线下错过电商红利
- 商品线十年不变
- 健康风潮下膨化食品受冲击
转折点在2019年做对三件事：
- 把研发人员从6人扩到16人
- 每季度推2-3个猎奇口味（香菜味真有人买账）
- 学三只松鼠做"情绪价值包装"
现在看传统品牌转型就像炒冷饭——火候过了会焦，不够又夹生。上好佳聪明在既保留虾片的童年滤镜，又给年轻人造新记忆点。
独家观察：零食营销的将来是"社交道具"
干了十年品牌策划，我发现零食正在经历功能迭代：
1.0时代解馋→2.0时代社交→3.0时代成为谈资
去年有个案例特别戳我：大学生用上好佳虾片在社团招新时玩"叠叠乐"，叠最高的送部门徽章。后来这事被品牌做成#高校叠叠乐挑战#，带动虾片在高校超市销售额涨了130%。
所以别再问"零食为何要做营销"，现在年轻人吃的是能发朋友圈的社交货币。就像那个被塞了八包虾片的大哥，嘴上吐槽身体诚实——最后不还是乖乖拍了九宫格？
下次逛超市看见上好佳，别急着嫌包装花哨。人家早不是你家楼下小卖部的虾片厂，而是Z世代的社交密钥批发商。这波操作我给82分，剩下18分以666的样式发送。
