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为什么有的公司在四川商圈一炮而红，你的广告却杳无音信？ 去年有个做火锅底料的厂家，用一篇《四川人的厨房暗号》软文，三个月卖出过去三年的量。今天我把自己操盘过20+四川本土项目的阅历掰碎了讲，保证你看完就能上手。

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一、为什么四川人吃软不吃硬？

在四川做营销就像烫火锅——猛火快攻容易糊，文火慢熬才入味。去年某茶饮品牌在成都春熙路砸钱投硬广，转化率只有0.3%，后来改用方言软文在朋友圈传播，三个月复购率飙升到27%。

三个地域特性要牢记：

1. 盆地情结：川人骨子里爱抱团，软文里多讲"我们四川人"比喊"亲爱的网民"管用10倍
2. 安逸哲学：别整高大上的概念，把商品优势翻译成"少跑三趟腿""多打两圈麻将"这种实在话
3. 麻辣审美：文字带点俏皮劲，比如说把设备维修服侍写成"给机器做马杀鸡"

二、找准你的"川麻点"

Q：怎么判断目的开销者是嬢嬢还是幺妹？
A：看这两个核心指标：

1. 付款方式：40+群体爱用现金，25-35岁90%拣选扫码支付
2. 阅读场景：早8点地铁刷新闻，晚8点沙发刷短视频

实战案例：
某建材商发现装修师傅都在午休时刷快手，就把商品软文案例软文拍成《老师傅的偷懒秘籍》，利用"装这一个地板能少跪3小时"的痛点描述，两个月拿下17个装修公司集采单。

三、内容熬制三大绝招

1. 方言调味术
错误示范："智能化操作流程"
正确打开："按这一个绿键键，机器自己晓得咋个转"
去年某农机品牌用"耙耳朵"比喻设备稳妥体系，咨询量暴涨3倍。

2. 故事涮烫法
好软文要像串串香——用竹签串起真实故事：
"张大姐的泡菜坛子生意差点熄火，直到遇见这一个灭菌设备..."
"火锅店李老板凌晨三点接到食客电话，幸亏冰柜没扯拐..."

3. 数据蘸碟术

四、推广渠道鸳鸯锅

清汤锅底：本地生活号
成都范儿、微成都等号覆盖中年群体
投放技巧：在美食探店范文里植入商品，比如说"吃完这家火锅才发现后厨藏着神器..."

红汤锅底：短视频平台
抖音同城流量池是年轻客群聚集地
黄金15秒架构：痛点场景（2秒）+商品亮相（5秒）+效果对比（8秒）

秘制干碟：行业社群
建材老板都在"川渝装修联盟"微信群，餐饮人混迹"四川味道"QQ群。在这些地方发《老师傅才知道的5个避坑南》，比朋友圈广告有效10倍。

五、川军作战手册

1. 节日营销节奏表

2. 舆情避险指南
慎用"老子""龟儿子"等俚语，容易引发争议
部族宗派内容要提前找本地人审核
美食类软文300字记得标注"图片仅供参考"

六、看一看其它人家的作业

蓝光地产的"川调"营销堪称教科书：

1. 悬念新闻营销经典案例短篇《控制四川的神秘力量》引发20万+讨论
2. 地铁站打造"川调语录墙"成网红打卡点
3. 川普RAP视频在朋友圈疯传10万+次
   这波操作让项目到访量环比增长65%，核心是抓住了"四川人的小骄傲"。

本人观点
在四川做新闻营销，千万别学沿海那套高大上的打法。去年见过最成功的案例，是个卖花椒的老板把商品仿单改写成《四川厨神资格考试题库》，在各大菜商圈扫码送册子，三个月发展出200个社区团购点。记住——在这里经商，接地气比玩概念重要，会摆龙门阵比会做PPT管用。下次软文写作前，先问一问自己：这篇东西嬢嬢们打麻将时会不会边看边念给牌友听？